[마케팅전략] SPSS 브랜드 선호도조사

등록일 2002.11.09 한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,200원

목차

Ⅰ 주 제
Ⅱ 주제 선정 이유
Ⅲ 요인 분석
Ⅳ 군집 분석
Ⅴ 설문 내용

본문내용

Ⅰ 주 제
스포츠 브랜드(나이키, 르까프, 리복, 아디다스, 아식스, 푸마, 프로스펙스, 필라)에 대한 "브랜드 선호 조사"
Ⅱ 주제 선정 이유
생활의 여유가 생기면서 사람들은 보다 풍족한 삶을 영위할 수 있게 되었으며, 여가에 많은 시간을 보낸다. 그 중 스포츠에 대한 관심은 나날이 증가하고 있다. 보는 것 뿐만 아니라 직접 즐기는 부분 또한 질적인 면을 더욱 추구하게 되었다. 그리고 스포츠 스타와 동일한 브랜드의 의류, 신발 등을 착용함으로써 매우 큰 만족감을 느끼고 있다. 또한 젊은이들에게는 스포츠 브랜드의 상품이 단순히 스포츠를 위한 것이 아니라 자신의 개성을 표출할 수 있는 도구로서 패션의 가치를 따지는 척도로 여겨지고 있다. 이러한 환경에서 스포츠 브랜드를 사람들은 어떻게 생각하고 있는지를 알아보고, 또한 앞으로 어떠한 전략으로 이끌어나가야 할지를 알아보기 위해서 이러한 주제를 선정하게 되었다.
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