[마케팅전략] 경영에서 전략이란 무엇인가?

등록일 2002.11.09 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 400원

목차

1. 운영의 유효성이 전략은 아니다.
2. 전략은 독특한 활동에 달려 있다.
3. 유지 가능한 전략적 포지션은 상쇄관계를 필요로 한다.
4. 적합성이 경쟁우위와 유지 가능성 모두를 만든다.
5. 전략의 재발견

본문내용

1. 운영의 유효성이 전략은 아니다.
운영의 유효성은 경쟁자들이 수행하는 활동들과 비슷한 활동들을 더 낫게 수행하는 것을 의미한다. 운영의 유효성의 꾸준한 개선은 월등한 수익을 창출해 내는데 필요하지만 이것만으로는 부족하다. 그 이유로 두 가지를 들자면 첫째, 운영의 유효성을 근거로 한 장기간의 경쟁은 빠른 관행의 모방력으로 그 효력을 상실하기 쉽다는 것이다. 두 번째로 많은 기업들의 벤치마킹이나 외부 조달 등의 활동은 경쟁기업의 모방에 따라 누구도 선두주자로 나갈 수 없게 되어 결국은 동일한 길을 따라가게 되기 때문이다. 결국 운영의 유효성을 전략의 대신으로 용인하게 된 지난 10년 간의 기업들은 모방과 동일성으로의 길을 추구하게 되는 결론을 짓게 되어, 합병, 소모전을 통한 제로섬 경쟁, 정체, 인하되는 가격 등으로 기업의 능력은 하락되는 결론을 가져왔다.
2. 전략은 독특한 활동에 달려 있다.
일반적으로 전략 포지셔닝에 대한 한 기업의 견해는 가격에 민감성을 고려하고, 연령대를 어느 정도로 측정해서 어떠한 서비스를 원하는 고객을 대상으로 한다. 라고 말하지만. 이러한 전략의 요체는 활동에 있다. 즉, 그러한 서비스를 제공하고 포지셔닝 하는 데에 있어서 경쟁자들에 비해 활동을 다르게 행하거나 다른 활동들을 수행하기를 선택하는 것이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 도요타 성공 전략 22페이지
    - 도요다가 성공할 수 있었던 요인은 무엇인가? 목차 도요다 자동차 렉서스의 성공 전략 결론 - TPS 사상 - 기술 전략 - 인사전략 - 노사 전략 - 위기 승화 전략 - Sourcing 전략 - 고급 시장 침투 전략 - 고객 서비스 전략 - 판매가격전략 - 판매망 ..
  • 기업전략 21페이지
    ..PAGE:1 성장을 위한 기업의 전반적 방침 또는 균형된 포트폴리오를 위한 사업 및 제품관리를 결정 기업 수준의 전략은 주로 최고경영층에 의해서 수립 두 개 이상의 사업부를 가지고 있는 기업의 경우에 개별사업부의 활동을 기업경영의 전반적인 관점에서 파악하여 조정하고..
  • [마케팅] e-Biz Marketing 사례분석 6페이지
    인터넷 마케팅의 사례조사 www.yes24.com yes24는 국내 최초의 인터넷 서점으로, 국내 최대규모의 인터넷 서점이다. 회원수 250만명, 사이트 일일 평균 방문객 30만명, 일일 주문 처리 가능 건수 15,000 이상의 규모- 20..
  • [경영전략] 경영전략의 유형 8페이지
    Ⅰ. 경영전략의 유형 1. 기업수준의 전략 ⑴ 총괄전략 총괄전략은 안정전략, 성장전략, 회생 및 축소전략, 결합전략으로 구분된다. 각 총괄전략은 각기 다른 목표를 반영한다. ① 안정전략 안정전략은 동일한 제품과 서비스를 동일한 고객에게 계속적으로 제공하고, 시장점유율을..
  • [로만손] 로만손의 수출마케팅 전략 5페이지
    로만손의 수출마케팅 전략 분석 생산전략 로만손은 품질의 고급화를 위해 제품 표준화를 지속적으로 추진하여 왔다. 제품 표준화는 부품 수를 줄일 수 있어 생산비를 절약하는 장점과 함께 부품의 품질 수준을 올릴 수 있는 장점 때문에 시작한 것으로 현재 표준화율은 80~80%..
  • 보건교육방법론PPT수정본 17페이지
    Reigeluth의 교수이론 목표 → 학습과제 유형별 교수설계이론을 통해서 교수이론이 가져야 할 처방성과 체계성의 확립 방법 전략 조직전략 관리전략 전달전략 미시전략 거시전략 조직전략, 전달전략 의 관리: 개별화 등 내용의 전달,제시방법 : 매체, 교사 방식 일상적 ..
  • 마케팅전략론 4페이지
    1. 상표전략 -상표 : 특정 판매자의 제품이나 서비스를 경쟁자의 것과 식별하기 위해 주어진 명칭, 술어, 상진, 도안 또는 이것들의 조합을 말한다. -자사 제품을 소비자나 중간 상이 다른 제품과 혼동하는 것을 방지함으로써 자사 제품만을 원하는 고객으로 하여금 계속해서..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      [마케팅전략] 경영에서 전략이란 무엇인가?