[광고매체론] 광고매체의 종류와 특성

등록일 2002.11.09 한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 3,900원

소개글

광고매체의 종류와 특성에 관한 리포트

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목차

1. 광고매체의 의의

2. 광고매체의 종류
Ⅰ.대중매체
1. 인쇄광고 매체
가) 신문광고
나) 잡지광고
2. 전파광고 매체
가) 라디오 광고
나) 텔레비전 광고
○프로그램 광고
○토막 광고
○자막 광고
○시보 광고
○특집 광고
○협찬 광고

Ⅱ.뉴미디어
1.인터넷광고
가) 배너광고
나) 광고바 혹은 뷰바 (Ad bar 혹은 View bar)를 이용한 광고
다) 메일링 리스트
라) Email 광고
마)텍스트링크를 이용한 광고
바) 게임이나 퀴즈를 이용한 광고
사) 동영상을 이용한 광고
아) 다른 미디어를 통한 홍보
2.케이블 TV

Ⅲ. 기타 광고매체(SP; Sales Promotion menia)
1. 옥외광고
2. 교통광고
3. 영화 · 슬라이드 광고
4. 다이렉트 메일(DM;direct mail)
5. 신문삽입 광고
6. 점두(POP;Point of purchase advertising)광고 · 인-스토어(In-store)광고
7. 직접광고
8. 스페셜티 광고
그밖에..ppl광고

3. 광고매체의 특성

본문내용

1. 광고매체의 의의

광고매체란 광고를 게재 또는 방송하는 매개체로서 국제상공회의소가 제정한 광고매체는 신문·잡지·옥외광고·교통광고·극장·라디오·텔레비전·우송광고(郵送廣告:direct mail:DM)·전시장 등으로 구분된다. 나라에 따라 차이는 있으나 신문·잡지·라디오·텔레비전 등 네 가지 매체의 광고량이 전체의 70∼80%를 차지한다.
..........신문광고
¨ 신문광고는 기록성이라는 면에서 큰 특징을 갖는다. 전파광고와 같이 순식간에 소멸되지 않으며 언제든지 읽을 수 있고, 절취하여 장기보존할 수 있다.
¨ 설득력이 있다. 광고상품의 서비스가 얼마나 뛰어나고 매력적인가를 설득하는 힘을 가진다.
¨ 몇 번이고 반복하여 읽는 것이 가능하다. 잘 이해되지 않는 부분이나 잊어버렸던 것을 반복해서 읽음으로써 이해를 높일 수 있다.
¨ 매체가 안정되어 있다. 독자는 구독료를 지불하고 있기 때문에 그 매체에 접하는 정도가 전파 쪽보다 안정도가 높다고 할 수 있다.

참고 자료

김영석/멀티미디어와 정보사회/ 서울/ 나남출판사 /1997/ p.33
김영호/광고의 이해와 활용/ 대구대학교 출판부/ 1997/동아문화사/p.97~146
김평호/이런소리 들어봤습니까/ 백산서당/2002/p.342
배병렬, 이민우공저/광고의 이해/ 도서출판 대경/1999/p.195~202
허갑중/신광고학원론/도서출판B&R/ 1993/p.176~223
이동수/ 광고제대로 만들기/한국광고연구원/이동수 엮음/p.137~154
남용식, 박세환 공저/인터넷광고/한네트워크사/1998
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