[마케팅] 시장세분화/제품차별화 전략

등록일 2002.11.08 훈민정음 (gul) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

기업의 성공 요건 중 하나는 차별화된 독특한 이미지와 제품/서비스이다.모든 기업은 이와 관련된 무형적,유형적인 무엇인가를 창조해 내려고 노력하고 있으며 그것이 어렵기 때문에 대다수의 기업들은 불가피하게 시장에서 성공이 검증된 서비스를 복제, 모방하여 비겁한 경쟁을 하고 있는 것이다.

목차

제 1절 제품차별화 전략
1.제품차별화의 유형과 의의
2.제품 차별화의 의의

제2절 시장세분화 전략
1.시장세분화의 개념과 의의
2.시장세분화의 단계와 기준
3.시장세분화 변수와 측정의 의미

<신문 자료>

본문내용

1.시장세분화의 개념과 의의
시장세분화란 제품이 아니라 시장을 차별화시키는 것으로 제품차별화와 반대의 의미를 가질수도 있고 보다 넓은 시야로 본다면 제품차별화의 큰 영역을 차지할 수도 있다. 즉 동일한 제품도 상이한 시장에 따라 차별화될수 있다는 것이다. 어쨋든 시장세분화에 서 '세분화'의 의미는 제품차별화에서의 '차별화'에 해당되며 문자 그대로 전체시장을 분류한다는 의미이다. 제품차별화와 시장세분화는 다음과 같은 시장 상황에 따라 그 중요성이 달라진다.
2.시장세분화의 단계와 기준
2-1.시장의 정의 그리고 시장의 욕구와 필요 파악
우선적으로 시장 혹은 소비자의 욕구를 파악하고 전체 시장의 범위를 결정하고 정의된 시장 내에 있는 욕구와 필요를 파악해야 겠다.
2-2.시장의 실체성 파악
시장의 실체성이란 제품과 서비스에 대한 욕구와 필요는 물론, 특정 기업의 제품과 서비스를 구매할 의도 및 구매할 능력이 있는 수요를 의미한다. 즉 시장의 실체성이란 1차적으로 정의된 전체 시장 중 특정 기업의 현실적 수요가 될 수 있는 시장의 규모를 의미하며 이는 현재 의 시점 뿐 아니라 향후 시장의 성장 가능성을 포함한다. 마케팅의 과정 중 거시 환경 분석 및 수요 예측이 여기에 해당된다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅] 시장세분화/제품차별 전략 11페이지
    , 아기의이탈을 막는데 힘을 쏟고 있다. 그 수단이 바로 세분화 마케팅 ... "세그멘트(세분화)마케팅"을 전개하기로 했다. 세분화 전략의 핵심은 축구 ... 시장 세분화 전략을 실현하기 위해 "세그멘트 마케팅팀"을 신설했다
  • 리츠칼튼호텔마케팅차별전략 29페이지
    . 본론 3. 결론 선정동기 리츠칼튼호텔의 소개 마케팅 분석 차별 전략 ... . 데이터베이스마케팅 차별전략 고객에 대한 여러 가지 정보를 컴퓨터에 의해 ... 베이스 마케팅의 정의 2. 내부마케팅 ( 회사내의 커뮤니케이션 ) 차별전략
  • 호텔마케팅 차별전략(파라다이스 호텔 부산) 19페이지
    국제호텔경영전략 (문화·예술자원을 연계한 호텔마케팅 차별전략 ... . 제안 마케팅 전략의 배경과 목적 2. 문화·예술자원 연계 통한 호텔 ... 상품 개발 입지현황 3. 차별적 집중 전략 4. 시장세분화 전략 Ⅴ. 결
  • 관광마케팅(시장세분화) 27페이지
    . 출 처 ………………………… 27 1. 시장세분화란 ? 마케팅이 기업 ... 현대의 소비환경에 있어서 마케팅의 매우 중요한 문제는 시장세분화라 할 수 ... , 콘셉트 세분화 등 신 마케팅이 이뤄지고 있다. 소비자들의 취향 또한
  • WALKERHILL,swot,시장세분화,자사분석,호텔,마케팅 14페이지
    활용으로 인한 마케팅 효과 -유니폼, 호텔로고 및 명칭, 호텔 내부가 그대로 ... SWOT분석 경쟁업체와의 비교 기업의 목표 설정 2단계 기본전략 시장세분화 ... 전략 표적시장 3단계 영업/기능적 전략 연출 믹스 제품/내부마케팅
  • W Seoul Walker 호텔마케팅전략과 차별 방안! 24페이지
    차별전략 Contents 파티를 통한 고객유치 W 호텔마케팅전략 ... - 서비스 차별 - 인력자원의 차별 - 이미지의 차별 2) 마케팅전략 ... 주어지고 사용실적 포인트에 따른 상품지급 W 호텔마케팅전략
  • 제주신라호텔소개_차별전략_그린마케팅 54페이지
    차별 된 다양한 마케팅활동 롯데 VS ㅠ 마케팅 신라 ^ 다양한 마케팅 ... 못함 마케팅 9 7 경쟁사와 차별된 GAO 프로그램 개설 , 겔랑 스파 ... 오문조사 결과 환경친화적 호텔 31 1. 그린마케팅 전략의 필요성 (1
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 시장세분화/제품차별화 전략