[마케팅] 시장세분화/제품차별화 전략

등록일 2002.11.08 훈민정음 (gul) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

기업의 성공 요건 중 하나는 차별화된 독특한 이미지와 제품/서비스이다.모든 기업은 이와 관련된 무형적,유형적인 무엇인가를 창조해 내려고 노력하고 있으며 그것이 어렵기 때문에 대다수의 기업들은 불가피하게 시장에서 성공이 검증된 서비스를 복제, 모방하여 비겁한 경쟁을 하고 있는 것이다.

목차

제 1절 제품차별화 전략
1.제품차별화의 유형과 의의
2.제품 차별화의 의의

제2절 시장세분화 전략
1.시장세분화의 개념과 의의
2.시장세분화의 단계와 기준
3.시장세분화 변수와 측정의 의미

<신문 자료>

본문내용

1.시장세분화의 개념과 의의
시장세분화란 제품이 아니라 시장을 차별화시키는 것으로 제품차별화와 반대의 의미를 가질수도 있고 보다 넓은 시야로 본다면 제품차별화의 큰 영역을 차지할 수도 있다. 즉 동일한 제품도 상이한 시장에 따라 차별화될수 있다는 것이다. 어쨋든 시장세분화에 서 '세분화'의 의미는 제품차별화에서의 '차별화'에 해당되며 문자 그대로 전체시장을 분류한다는 의미이다. 제품차별화와 시장세분화는 다음과 같은 시장 상황에 따라 그 중요성이 달라진다.
2.시장세분화의 단계와 기준
2-1.시장의 정의 그리고 시장의 욕구와 필요 파악
우선적으로 시장 혹은 소비자의 욕구를 파악하고 전체 시장의 범위를 결정하고 정의된 시장 내에 있는 욕구와 필요를 파악해야 겠다.
2-2.시장의 실체성 파악
시장의 실체성이란 제품과 서비스에 대한 욕구와 필요는 물론, 특정 기업의 제품과 서비스를 구매할 의도 및 구매할 능력이 있는 수요를 의미한다. 즉 시장의 실체성이란 1차적으로 정의된 전체 시장 중 특정 기업의 현실적 수요가 될 수 있는 시장의 규모를 의미하며 이는 현재 의 시점 뿐 아니라 향후 시장의 성장 가능성을 포함한다. 마케팅의 과정 중 거시 환경 분석 및 수요 예측이 여기에 해당된다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 시장세분화의 개념과 시장세분화 방법 8페이지
    시장세분화의 개념과 시장세분화 방법 1) 시장세분화의 개념 시장 세분화 (segmentation)란 서로 다른 욕구를 갖는 시장을 몇 개의 그룹으로 구분하는 것을 의미한다. 표적 마케팅 전략의 첫 번째 단계인 시장 세분화는 마케팅의 핵심과제인 '우리의 고객은 누구인가?..
  • 스포츠 시장 세분화 17페이지
    ..PAGE:1 스포츠산업과 마케팅 스포츠 시장 세분화 발표자 : ..PAGE:2 1. 스포츠 시장세분화의 개념 스포츠 시장세분화 (Market segmentation) 크고 이질적인 스포츠 소비자들로 구성된 전체시장을 동질적인 세분시장으로 나누어, 상이한 세분시장의 ..
  • [마케팅] 시장세분화 사례 보고 4페이지
    목 차 시장 세분화의 정의 시장 세분화의 이점 시장 세분화와 포지셔닝의 단계 시장 세분화 기준 시장 세분화와 제품 차별화의 차이점 시장 세분화 사례 결론 시장세분화의 정의 시장 세분화란 일정한 기준에 따라서 전체시장을 몇 개의 동질적인 고객집단으로 나누는 것을 의미한..
  • 관광마케팅(시장세분화) 27페이지
    < REPORT > 시장세분화 (Market Segmentation) 교수명 : 박 은 진 강의명 : 관광 마케팅 학 과 : 관광경영학과 학 번 : 20512780 이 름 : 박 상 국 차례 1. 시장세분화란 ? ……………… 3 2. 시장세분화의 종류 ………… 5 3...
  • 시장세분화- 개념 및 효과 4페이지
    마케팅원론 시장세분화 - 개념 및 효과 - 이름 : 학번 : 과목명 : 교수님 : 제출일 : 목차 Ⅰ. 서론 ·………………………………………………………………………………………………p.2 Ⅱ. 시장세분화의 변천 ………………………………………………………………………………p.2 Ⅲ..
  • [마케팅]시장세분화 1페이지
    I. 시장세분화의 정의 - 성공적인 마케팅을 위한 핵심요인 일반적으로 시장은 이질적 욕구를 가진 다양한 소비자들의 집합으로 구성된다. 그러나 소비자들 개개인은 모두 상이하지만 특정 제품군에 대한 태도, 의견, 구매행동 등에서 비슷한 소비자 집단들이 존재하고 있다. 이러..
  • 성공적인 시장세분화 전략 사례 2가지 7페이지
    성공적인 시장세분화 전략 사례 2가지 성공적인 시장세분화 사례를 들기에 앞서 먼저 시장세분화란 무엇인지에 대해서 알아보았 습니다. 1. 시장세분화란 무엇인가? 시장세분화는 큰 규모의 이질적인 시장을 작은 규모의 동질적인 시장으로 나누는 것을 말합니다. 각각의 마케팅 프..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 시장세분화/제품차별화 전략