뽀로로 마케팅 전략및 가치창출 제안(아이코닉스, 뽀로로 swot stp 4p, 뽀로로 성공 인기비결, 뽀로로 경쟁사 5포스모델, 애니메이션)

소개글

뽀로로는 현재 뽀통령으로 불릴만큼 어느 캐릭터도 따라갈 수 없는 위치에 있습니다. 또한 2012년 2월말에 뽀로로 4기까지 나와 앞으로도 현재의 인기를 계속 이어나갈 것으로 보입니다. 이에 뽀로로를 만든 아이코닉스에 대해 알아보았고, 뽀로로가 어느정도의 인기를 누리고 있는지(디즈니에서 1조원에 매각 제안을 함)에 알아보고 뽀로로가 어떠한 배경에서 제작되었는지 알아보았고, 현재의 애니메이션 시장과 5포스모델에 대해 알아보았습니다. 경쟁사 분석에서는 로보카폴리로 유명한 로이비쥬얼 전세계에서 현재까지 인기를 끌고있는 월트디즈니, 키티로 유명한 산리오를 분석했습니다. 또한 swot, stp, 4p 분석을 했으며 현재보다 더 많은 부가가치를 올리기 위해 캐릭터 판매의 유통구조를 바꾸는 것에 대해 제안해 보았습니다. 참고 하셔서 좋은 성과 내세요.

목차

Ⅰ. 기업소개
1. (주)아이코닉스
2. 아이코닉스의 설립 배경과 최종일 대표
3. 연혁
4. 기업비전 및 사업영역

Ⅱ. 아이코닉스의 대표작 뽀로로
1. 뽀로로의 위엄
2. 뽀로로의 탄생배경 및 이름 유래
3. 뽀로로의 기획, 제작 및 내용
4. 캐릭터 소개
5. 뽀로로의 인기 비결

Ⅲ. 환경 분석
1. 애니메이션 시장
2. 산업의 구조적 특징(5 force model)

Ⅳ. 경쟁사 분석
1. 로이비쥬얼
2. 월트디즈니
3. 산리오

Ⅴ. SWOT 분석

Ⅵ. STP 분석

Ⅶ. 4P 분석

Ⅷ. 캐릭터 판매를 통한 부가가치 창출을 위한 노력 제안
1. 현재의 캐릭터 유통
2. 현재 운영되고 있는 소매 형태의 문제점
3. 문제점 해결을 위한 기획
4. 기획의 실행방안

Ⅸ. 결론

* 참고자료

본문내용

1. 뽀로로의 위엄
우는 아이에게 과자를 물려준다?, 때를 쓰는 아이에게 먹고 싶은 것을 사준다? 이것은 다 구식의 아이를 달래는 방법 일 뿐이다. 오늘날 ‘울고있는 아이에게 뽀로로만 틀어준다면?’ 그 아이들은 뚝 하고 울음을 그칠 것이다. 오늘날 이렇게 유아들에게 인기 있는 것이 바로 뽀로로, 바로 ‘뽀통령’ 이다.
심지어 인터넷 어학사전에까지 등장한 뽀통령은 무슨 의미 일까? 뽀통령은 어린이들의 대통령 뽀로로를 말하는 신조어로써 아이들에게는 뽀로로가 대통령 정도의 존재라 하여 뽀로로+대통령=뽀통령 이라는 신조어가 만들어졌다.
뽀로로의 인기는 걸그룹 소녀시대와 김연아도 무릎 끓게 할 정도이다. 뽀롱 뽀롱 뽀로로 DVD판매량은 소녀시대를 누르고 ‘음반 종합 1위’를 차지했다. 또 2011년 우정사업본부에서 발행한 뽀로로 우표는 발매된지 3일만에 320만장이 완판되었다. 비슷한 시기에 발행된 피겨퀸 김연아의 우표는 재고가 남았다는 사실과 비교되고 있다. 특히 뽀로로는 김연아. 배용준과 함께 2012년까지 한국방문의 해 대표홍보대사로 활동하고 있다.
방송에서도 뽀로로의 인기를 실감할 수 있는데, 강호동은 자신의 아들 시후가 TV에 나오는 아빠는 몰라봐도 뽀로로는 알아본다고 밝혀 화제가 됐고, 개그맨 유세윤은 손등에 뽀로로 문신을 하고 나오기도 했다. 특히 KBS 9시뉴스를 진행하는 민경욱 앵커는 5월 5일 어린이날 뽀로로 넥타이를 매고 뉴스를 진행하기도 했다.
또한 부처님 오신 날인 5월 10일을 앞두고 뽀로로 연등까지 등장하였다. 그러나 뽀로로 연등은 뽀로로 캐릭터 저작권자인 오콘이 뽀로로 캐릭터 사용 중지를 요청하면서 사용되지 못할 위기에 처했었다. 그러나 전 국민적 문화 축제인 연등행사에까지 저작권을 내세우느냐는 비난 여론이 일었고, 오콘은 뽀로로 연등을 사용해도 좋다고 입장을 선회하였다. 하지만 뽀로로등은 이미 폐기된 상태여서 연등축제 때 볼 수 없게 됐고, 뽀로로 연등을 별도 제작한 대구, 광주 등 일부 지방에서만 볼 수 있었다.
이러한 뽀로로의 덕에 엄마·아빠가 저녁을 편히 먹을 수 있게 됐다는 이야기, 말썽부리던 아이가 뽀로로를 틀어주니 무릎 끓고 앉아 푹 빠져들었다는 이야기, 병원 주사실을 뽀로로 스티커, 책, 인형 등으로 꾸며놓고 주사를 놓은 후 뽀로로 밴드를 붙여주었더니 주사를 맞는 아기들이 울지 않게 됐다는 이야기 등 뽀로로의 인기를 실감케 한다.

참고 자료

없음