[마케팅 관리] 4P 마케팅 분석에 따른 사례연구

등록일 2002.11.08 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 4,000원

소개글

이 자료를 모으기 위해서 정말 마니 고생했구여..
리포트 A++ 받은 거 임당
내용이 사례중심으로 다양하기 때문에..반응좋아여^^

목차

1. product
1) 제품개발
* 피죤의 꾸준한 제품개발
2) 신제품개발
* 제일제당의 햇반
3) 제품 디자인
* 소니의 패션PC
4) 제품의 브랜드의 구축
* korea.com의 브랜드
* 한국야쿠르트 '메치니코프' 브랜드 전
5) 제품의 다양화
*식물나라의 제품의 다양화
* Rubbermaid 사의 제품의 다양화
6) 제품의 차별화
* 미원 '청정원 진육수' 의 차별화 전략

2. price
1) 가격을 낮게 책정하는 경우
* 월마트의 할인점으로써의 성공
2) 가격을 높게 책정하는 경우
* 고가의 고급 아파트의 붐 (삼성의 쉐르빌과 롯데의 캐슬)
* 고급 승용차
3) 소비자가 직접 가격을 책정하는 경우
* price-line의 주문형식의 가격책정

3. place
1) 새로운 유통경로 모색
①기업형 VMS(Corporate Vertical integrated Marketing System)
* 삼성몰과 인터파크의 PB
② 계약형 VMS(Contractual Vertical integrated Marketing System)
* 프랜차이즈의 대명사 베스킨라빈스
* 샌드위치의 프랜차이즈, 서브웨이
2) 새로운 유통방법의 모색
* 아마존의 ON-LINE 상의 제품판매
*은행들의 인터넷뱅킹
* 씨티은행의 인터넷뱅킹
3) on-line과 off-line의 결합
* 롯데닷컴과 롯데백화점

4. promotion
1) 공동 마케팅
* LG의 khai
2) 이벤트 마케팅
* 동양매직 세탁기
3) PPL 마케팅
* GM의 영화속 광고
4) 스포츠 마케팅
* 삼성의 스포츠를 이용한 광고
5) 이메일 마케팅
* 시티스케이프(www.cityscape.co.kr)
6) DB 마케팅
*시어즈사의 고객관리를 위한 DB 마케팅

본문내용

1. product
1) 제품개발
* 피죤의 꾸준한 제품개발
국내 섬유유연제 시장은 연간 9백억원으로 피죤이 62%, LG 화학 17%, 애경 3%, 유니레버 3%, 제일제당이 2%를 차지하고 있다. <M/S-Market Share NO.1>. 쟁쟁한 대기업들이 한참 뒤에서 쫓아오는 꼴로 대기업들의 '피죤 죽이기'에도 불구하고 꿋꿋하게 살아남은 비결은 신기술-신제품의 제품개발전략에 있었다. 초창기 이윤재 회장과 김달영 부회장은 양동이에 피죤을 담아 점포를 찾아다니며 판로를 개척했는데 점포 주인들 앞에서 직접 피죤을 물에 풀어서 빨래를 하기도 하면서 판촉에 성공함으로써 85년 2백69만개에서 이듬해 6백7만개가 팔려나가는 대히트를 치는 성공을 이룰수 가 있었으나 기업들이 뛰어들기 시작하여 가격덤핑으로 연합 형태의 고사작전이 펼쳐짐으로써 위기에 봉착했다. 정전기는 건조한 겨울과 이른봄에 발생하는데 여름철은 피죤의 비수기로 가늘게 남아 있던 자금줄마저 끊기면 끝장날 판이었다. 그때 등장한 것이 신제품 '미모사향 피죤'으로 땀 흡수 기능을 보강한 이 제품은 섬유유연제의 비수기를 없애면서 수출구조 한계 극복하고 대기업들의 추격을 따돌리면서 신제품 개발과 기능보강으로 경쟁우위를 지켜나갈 수 있었다. 대기업들의 무제한적인 광고와 물량공세는 계속되었는데 피죤은 다시 한번 신제품 개발로 승부를 걸었다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 가격정책 3페이지
    1.마케팅전략:①제품포트폴리오상에서 각 제품의 상대적 매력도(ex.마인, 시스템, 타임 등이 한섬의 마케팅성과에 기여하는 정도)②제품포지션맵상에서의 제품의 경쟁적 포지션: 자사제품이 경쟁제품에 비하여 소비자의 마음속에 차지하고 있는 위치에 상응한 가격선정필요.③..
  • [경영학의 이해] 마케팅 관리 - 마케팅과 마케팅관리 및 마케팅전략 수립과정, 제품, 서비스 상표, 가격, 유통경로, 마케팅 커뮤니케이션 19페이지
    시장(수요자들)을 상대로 벌이는 활동: 마케팅(marketing) = 시장(market) + 활동(-ing) 사회가 필요로 하는 유형.무형의 가치를 제공하고 그 대가로 자신이 원하는 것을 얻을 수 있는 교환관계를 구축하고 발전시키려는 활..
  • [마케팅] 마케팅... 제품에 관해서 17페이지
    마케팅믹스 전략은 제품,가격,유통,촉진 등 마케팅믹스의 기본 요소가 잘 조화되어 시너지 효과를 낼 수 있게끔 하는 혼합 마케팅전략이다. 신상품 마케팅전략 과정은 환경변화의 분석과 예측을 통하여 신제품의 기회를 발견한 다음, 기회시장에 대한 시장세분화로 목표시장을 명확히..
  • 마케팅과 마케팅관리 및 제품믹스형성과 관리 5페이지
    1. 마케팅을 정의하고 그 핵심 개념을 논의하시오.(1) 마케팅의 정의 ① 마케팅의 사전적 정의-생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는데 관련된 모든 체계적 경영활동.-매매 자체만을 가리키는 판매보다 훨씬 넓은 의미를 지니고 있다. 기능 내용은 제품관계, 시..
  • 기능성 음료 사업제안서 14페이지
    최근 음료 시장 키워드는 H(health) W(woman) P(premium) 웰빙 열풍에 맞물려 탄산 고칼로리 음료시장은↓ 차 음료 등 건강, 기능 음료시장은 ↑ 현상 뚜렷. 유통시장 진입 고려사항용기 패키지 사양 -휴대 간편한 340ml 가장 반응 좋..
  • 신세계의 가격전략 2페이지
    기업의 가격전략을 평가하고 앞으로의 전개방향을 설명하기 위해 우선 제품가격은 어떻게 결정되는지 살펴보기로 하자. 이를 위해 구체적인 제품가격을 결정하기에 앞서 먼저 기업의 마케팅전략, 가격전략의 목표, 소비자의 수요, 제품원가, 경쟁자의 가격등을 살펴보고 제품의 가격을..
  • Sports Marketing-마케팅 믹스 26페이지
    윌리엄 모리스=1898년 설립된 미국 최초의 연예인 매니지먼트사. UTA(유나이티드 탤런트 에이전시)와 인터내셔널 크리에이티브와 함께 할리우드에서 ‘빅3’로 꼽힌다. 클라크 케이블, 마릴린 먼로 같은 세계적인 스타를 키우며 성장했고, 지금도 주로 할리우드 영화배우를 관..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅 관리] 4P 마케팅 분석에 따른 사례연구