[마케팅 관리] 4P 마케팅 분석에 따른 사례연구

등록일 2002.11.08 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 4,000원

소개글

이 자료를 모으기 위해서 정말 마니 고생했구여..
리포트 A++ 받은 거 임당
내용이 사례중심으로 다양하기 때문에..반응좋아여^^

목차

1. product
1) 제품개발
* 피죤의 꾸준한 제품개발
2) 신제품개발
* 제일제당의 햇반
3) 제품 디자인
* 소니의 패션PC
4) 제품의 브랜드의 구축
* korea.com의 브랜드
* 한국야쿠르트 '메치니코프' 브랜드 전
5) 제품의 다양화
*식물나라의 제품의 다양화
* Rubbermaid 사의 제품의 다양화
6) 제품의 차별화
* 미원 '청정원 진육수' 의 차별화 전략

2. price
1) 가격을 낮게 책정하는 경우
* 월마트의 할인점으로써의 성공
2) 가격을 높게 책정하는 경우
* 고가의 고급 아파트의 붐 (삼성의 쉐르빌과 롯데의 캐슬)
* 고급 승용차
3) 소비자가 직접 가격을 책정하는 경우
* price-line의 주문형식의 가격책정

3. place
1) 새로운 유통경로 모색
①기업형 VMS(Corporate Vertical integrated Marketing System)
* 삼성몰과 인터파크의 PB
② 계약형 VMS(Contractual Vertical integrated Marketing System)
* 프랜차이즈의 대명사 베스킨라빈스
* 샌드위치의 프랜차이즈, 서브웨이
2) 새로운 유통방법의 모색
* 아마존의 ON-LINE 상의 제품판매
*은행들의 인터넷뱅킹
* 씨티은행의 인터넷뱅킹
3) on-line과 off-line의 결합
* 롯데닷컴과 롯데백화점

4. promotion
1) 공동 마케팅
* LG의 khai
2) 이벤트 마케팅
* 동양매직 세탁기
3) PPL 마케팅
* GM의 영화속 광고
4) 스포츠 마케팅
* 삼성의 스포츠를 이용한 광고
5) 이메일 마케팅
* 시티스케이프(www.cityscape.co.kr)
6) DB 마케팅
*시어즈사의 고객관리를 위한 DB 마케팅

본문내용

1. product
1) 제품개발
* 피죤의 꾸준한 제품개발
국내 섬유유연제 시장은 연간 9백억원으로 피죤이 62%, LG 화학 17%, 애경 3%, 유니레버 3%, 제일제당이 2%를 차지하고 있다. <M/S-Market Share NO.1>. 쟁쟁한 대기업들이 한참 뒤에서 쫓아오는 꼴로 대기업들의 '피죤 죽이기'에도 불구하고 꿋꿋하게 살아남은 비결은 신기술-신제품의 제품개발전략에 있었다. 초창기 이윤재 회장과 김달영 부회장은 양동이에 피죤을 담아 점포를 찾아다니며 판로를 개척했는데 점포 주인들 앞에서 직접 피죤을 물에 풀어서 빨래를 하기도 하면서 판촉에 성공함으로써 85년 2백69만개에서 이듬해 6백7만개가 팔려나가는 대히트를 치는 성공을 이룰수 가 있었으나 기업들이 뛰어들기 시작하여 가격덤핑으로 연합 형태의 고사작전이 펼쳐짐으로써 위기에 봉착했다. 정전기는 건조한 겨울과 이른봄에 발생하는데 여름철은 피죤의 비수기로 가늘게 남아 있던 자금줄마저 끊기면 끝장날 판이었다. 그때 등장한 것이 신제품 '미모사향 피죤'으로 땀 흡수 기능을 보강한 이 제품은 섬유유연제의 비수기를 없애면서 수출구조 한계 극복하고 대기업들의 추격을 따돌리면서 신제품 개발과 기능보강으로 경쟁우위를 지켜나갈 수 있었다. 대기업들의 무제한적인 광고와 물량공세는 계속되었는데 피죤은 다시 한번 신제품 개발로 승부를 걸었다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 마케팅 4P와 4C 3페이지
    ■마케팅 4P와 4C < 마케팅 4P > 1. 제품 관리(Product management) 제품은 마케팅 믹스의 첫 번째이자 가장 중요한 요소이다. 제품전략은 제품 믹스, 제품라인, 브랜드, 포장 등에 대한 종합적 의사결정을 말한다. 제품이란 고객의 욕구를 충족시키기..
  • [마케팅] 마케팅과 4P(마케팅믹스) 21페이지
    12장 마케팅관리활동 경 영 학 목 차 1. 마케팅 관련 개념들 2. 제품관리 3. 가격관리 4. 유통관리 5. 촉진관리 6. 특수 마케팅 경 영 학 1. 마케팅 관련 개념들 - 교환행동 : 고객이 원하는 제품과 서비스를 만들어 주고 고객은 그 대가를 기업에 지불 - ..
  • [마케팅] 마케팅믹스 9페이지
    제 2 절 마케팅 믹스(Marketing Mix) {--------------------------------------------------● Marketing mix 제 1 장 마케팅의 형성 배경과 개념 사람들은 살아오면{ {----------------------..
  • 인터넷 마케팅에서의 4P의 역할과 적용 4페이지
    인터넷 마케팅에서의 4P의 역할과 적용 전통적 마케팅에서의 실행 전략은 4P-Product(제품), Price(가격), Place(유통), Promotion(촉진)-의 믹스를 토대로 전개되었다. 그러나 이러한 관점은 기업 혹은 공급자 관점이 강조되어 있는 반면 디지털 ..
  • 마케팅 믹스(4P) 7페이지
    - - 1부. 마케팅이란? 우리나라에서도 마케팅이라는 용어는 이미 널리 사용되고 있고 경영학 또는 마케팅을 전공하지 않은 일반인들도 이미 이 용어에는 친숙해 있다. 시대의 흐름에 민감한 현대인은 지금의 『IMF』라는 용어가 낯설지 않듯이 '마케팅'이라는 용어를 너무도 ..
  • [스포츠마케팅]스포츠마케팅의 기본개념과 4p분석 4페이지
    ★ 스포츠마케팅의 기본개념 ★ 스포츠 산업은 전 세계적으로 최고의 부가가치를 창출하는 ‘황금밭’이다. 따라서 스포츠마케팅은 지금 마케팅의 새로운 지평으로 각광받으며 이에 대한 관심도 날로 증폭되고 있다. ‘스포츠’라는 제품은 눈으로 볼 수도 없고 손으로 만질 수도 없다..
  • [마케팅] 마케팅 믹스 4p와 인터넷 마케팅 믹스전략과의 비교 6페이지
    ◈ 마케팅 믹스의 4가지(4P) 구성요소 1. 제품(Produet)관리 제품은 마케팅믹스 요소 중 가장 기본이 되는 것이라고 할 수 있다. 다른 마케팅믹스 전략을 아무리 잘 구사한다 하더라도 제품이 뒷받침되지 않으면 성공하기 힘들기 때문이 다. 제품은 형태를 갖춘 것만..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅 관리] 4P 마케팅 분석에 따른 사례연구