[마케팅] 마케팅 근시

등록일 2002.11.08 MS 워드 (doc) | 2페이지 | 가격 500원

목차

1. 마케팅 근시 논문 요약
2. 마케팅 근시 논문 논평

본문내용

‘ 가장 필요한 것은 기업이 가지는 VISION의 합당한 설정이다.’ 라고 나는 이
글을 읽으면서 생각했다. 기업의 쇠퇴의 대다수의 원인은 시장 자체의 포화이기 보다는 기업과 경영자의 태만과 협소한 사고에서 나오는 새로운 수요의 창출과 고객만족을 계속해서 실행하지 못하는데 있다고 생각한다. 이러한 새로운 수요는 단순히 새로운 물건을 만들었을 때 생기는 것이 아니라 기업이 가지고 있는 VISION에 따른 여러 시스템들을 제대로 활용하여서 기업이 가지는 독특한 경쟁력으로 만들어 낼 때 제대로 된 경쟁력을 가지고 합리적인 수요를 창출할 수 있다고 생각한다. 예를 들자면 이러한 것이다. 한 맥주회사가 옷에 대한 사람들의 수요가 증가한다고 옷을 만들어서 공급하는 것은 절대 경쟁력을 가진 수요를 창출하는 것이 아니다. 맥주회사가 가지고 있는 유통망, 생산시설 그리고 음료 생산에 대한 노하우 등의 여러 구성요소를 시스템적 결합시켜서 소비자에게는 필요하고 다른 이들이 쉽게 따라할 수 없는 음료를 만들어 내는 경우가 제대로 된 수요 창출로 볼 수 있다.
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