[마케팅] [경영]TV광고가 소비자행동에 미치는 영향 고찰

등록일 2002.11.07 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

목차

제 1 장 서론

1. 문제제기
제 2 장 본론
1. 광고에 대한 이해
1.] 광고의 정의 및 개념
2.] 광고의 기능
2. 소비자 구매행동에 관한 이론적 고찰.
1.] 소비자 행동의 의미
2.] 소비자행동 모델 및 구매행동에 영향을 미치는 요소들.
3.] 효과계층 모델과 광고.
3. 광고가 소비자 구매행동에 미치는 영향.

제 3 장 결론

본문내용

TV광고는 현대사회에 있어서 생산자와 소비자를 연결시키는 매스 커뮤니케이션의 한 유형이다. TV광고는 그 매체적 특성으로 인해 오늘날 소비자들에게 큰 영향력을 행사하고 있으며 음향, 색채, 동작 등을 이용하여 소비자의 시청각에 직접적인 호소를 함으로써 설득력도 지니고 있다. 또한 TV광고는 어린아이로부터 노년층까지 모두 수용할 수가 있으며 TV광고와의 접촉시간은 타 매체에 비해 휠씬 길다고 볼 수 있다. 게다가 소비자들은 TV를 시청하면서 상품에 대한 정보를 얻고 쇼핑 시간을 줄일 수도 있으며 상품의 사용방법이나 상품에 관한 장점에 대해 보다 구체적으로 언어적, 시각적, 청각적으로 그 내용을 전달받을 수 있는 장점도 있으나 광고를 내보낼 수 있는 시간은 제한되어 있고 제품의 표준화 및 규격화로 인한 제품의 다양성을 제한시키며 과잉소비 조장과 과잉 광고들의 여러 가지 부정적인 측면도 가지고 있다.
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