[국제마케팅] 광고전략사례(베네통)

등록일 2002.11.06 한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 1,600원

소개글

국제마케팅 해외광고전략 사례입니다. ^^

목차

*서론

*본론
1. 현대사회에서의 광고의 필요성
2. 광고의 정의
3. 광고의 기능
4. 광고와 마케팅의 관계
5. 광고 전략
6. 광고의 역사
7. 국제광고
8. 우리 나라 국제광고 실태
9. 우리 나라 국제광고의 문제점 및 전략 전개방향

*기업사례 - 광고전략 (베네통)
1. 베네통 업체가 있기까지..
2. 광고전략
3. 베네통 광고의 다양한 장르
4. 베네통 광고
5. 베네통 광고의 과제
※ 베네통과 잠뱅이 광고 비교
1. 잠뱅이 성공요소
2. 잠뱅이 실패요인
3. 잠뱅이 광고의 변화
4. 잠뱅이 광고의 전략
※ 베네통과 박카스 광고비교
1. 박카스의 성공전략
2. 박카스 광고의 성공요인

*결론

【 참 고 문 헌 】

본문내용

광고를 통해 편익을 소비자에게 주입시킴으로써 경쟁적 우위를 확보하는 것 보다 경쟁자가 쉽게 대응할 수 없는 제품의 차별적 속성에 기초해 경쟁적 우위를 지켜나가는 것이 더 쉽다. 마케팅이란 소비자에게 경쟁사 보다 더 좋은 제품을 더 싸게 판매함으로써 소비자로 하여금 자사제품만을 찾도록 만드는 활동이다. 이 같은 정의를 염두에 둘 때 광고가 차지하는 역할은 굉장히 중요하다. 소비자에게 제품에 대한 정보를 제공해 주고 경쟁제품보다 자사제품이 더 싸다는 것을 소비자에게 알려주는 것이 광고의 역할이다. 광고가 제품을 만든다고 함은 광고를 통해서 소위 심리적인 속성을 부가함을 의미한다. 그대와 함께 느끼는 촉촉한 기분` `정다운 사람끼리 나누는 훈훈한 정` `자유를 느낌` `고향의 맛` 등과 같은 AUDIO나 VISUAL을 내세우는 것이 대표적인 예들이다. 그러나 우리 나라는 이러한 느낌의 광고들은 잘 사용하고 있지만 사회 문제를 다룬다거나 비판적인 시각으로 대중매체를 이용하는 경향은 보기 드물다. (공익 광고에서만 볼 수 있음) 광고에도 획기적인 변화가 필요하며 과학화가 필요하다. 광고의 과학화란 축적된 이론과 경험적 치료를 바탕으로 우리가 아는 모든 사실을 정리하고 조직화하여 이 사실을 바탕으로 과거보다 낫게 체계적으로 광고를 관리하는 것이다. 만들어진 광고를 과학적으로 관리하는 것도 중요한 일이다.

참고 자료

이종호, 광고론, 경문사, 1996
박효식, 양영종 공저, 현대사회 광고론, 형설출판사, 1997
국제 마케팅 실천 성공 사례집
루치아노베네통, "베네통 이야기", 명진출판사 1993
Oliviero Toscani, "베네통 광고이야기", 산호, 1996
김정구, 브랜드 개성을 통한 광고전략 연구, 광고학연구 , 2000
유붕노, 21세기를 달리는 좋은 상품 마케팅 광고 사례전집, 한국 마케팅 연구원
노장오, 브랜드 마케팅, 사계절, 1994
안광호, 이진용, 브랜드 파워, 한국언론자료간행회, 1997
http://home.ewha.ac.kr/%7Ekukewha/best/kuk11-21.htm
http://home.ewha.ac.kr/%7Ekukewha/best/kuk11-21.htm
http://www.fashiontalk.com/
http://www. adic.co.kr
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