[마케팅. 소비자 행동] 대학생들의 가치관과 라이프스타일

등록일 2002.11.06 MS 파워포인트 (ppt) | 34페이지 | 가격 1,500원

소개글

많은 도움 되시길...

목차

PARTⅠ. 개념과 세대별 라이프 스타일
- 가치관과 라이프 스타일의 개념
- 세대 구분과 세대별 라이프 스타일

PARTⅡ. 대학생들의 라이프 스타일
- 대학생들의 의식구조 가치관
- 의, 식, 주 광고, 정보통신 쇼핑성향

PART III. 마케팅 시사점
- 20대를 겨냥한 마케팅

본문내용

● 가치관이란?
여러 사람들이 공유하는 ‘어떻게 살 것인가’에 대한 신념
일반적으로 가치관이라 함은 정치적 견해, 종교관, 직업관, 자본주의 경제에 대한 가치관 등이 있으며 보다 구체적으로는 자녀 양육, 가정구조, 성생활, 낙태, 충동구매 등에 대한 가치관이 있다
● LIFE STYLE?
사람들이 살아가는 방식.
사람들이 자신의 시간을 어떻게 소비하는가? (행위)
특별히 중요하게 고려하는 것은 무엇인가? (관심)
자신과 주위 세계에 대한 생각은 무엇인가? (의견)
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  • [소비자행동론]라이프스타일 9페이지
    2) 라이프 스타일연구의 특징 소비자 행동론에서 진행된 라이프스타일 연구의 특징을 요약하면 다음과 같다. 째, 라이프스타이 연구는 개개인의 생활방식을 연구하는데 초점이 있는 것이 아니라 소규모집단의 새활방식을 연구하고있다. 서울 명동거리의 라이프 스타일, 신세대의 ..
  • [마케팅개론] 라이프스타일 4페이지
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  • 한국인의 라이프스타일과 소비행동 14페이지
    라이프 스타일(Life Style)이라는 개념은 Veblen의 "The Theory of the Leisure Class"와 Weber의 지위에 대한 신기원적 연구에서 분석적 연구단위로 사용되었으며, 심리학자인 Adier에 의해서 비교적 체계적으로 분석되었다. 라이프 ..
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    시장의 세분화에 있어서 인구 통계학적 분류 외에 소비자의심리적 측면을 고려할 필요가 있기 때문이며, 나아가서는 제품의새로운 의미부여, 신제품 개발 등에서도 소비자의 잠재적 요구를파악할 필요가 있기 때문이다. 즉 소비자 행동을 결정하는 주체가 소비자로서 합리적인 경제원칙..
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    Ⅰ. 라이프스타일이란 사람들이 자신의 시간을 어떻게 소비하는가(행위) 주위환경에서 특별히 중요하게 고려하는 것은 무엇인가(관심) 자신과 주위세계에 대한 생각은 무엇인가(의견)의 총체로서 개인마다의 독특한 생활방식 즉, 라이프스타일은 개인이 일상생활을 영위하는..
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