• 파일시티 이벤트
  • 캠퍼스북
  • LF몰 이벤트
  • 서울좀비 이벤트
  • 탑툰 이벤트
  • 닥터피엘 이벤트
  • 아이템베이 이벤트
  • 아이템매니아 이벤트

국순당 막걸리 마케팅사례분석및 새로운 마케팅전략 제안

티에이치지식거래
사업자인증판매자스토어
최초 등록일
2012.03.29
최종 저작일
2012.03
18페이지/한글파일 한컴오피스
가격 4,500원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니

소개글

국순당 막걸리 마케팅사례분석및 새로운 마케팅전략 제안 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 회사소개
(1) 국순당
(2) 회사연혁
(3) 국순당의 비전

Ⅱ. 환경 분석
(1) 외부환경 분석
(2) 포터의 경쟁세력 모형
(3) SWOT분석
1) 강점
2) 약점
3) 기회
4) 위협

Ⅲ. 국순당의 기존 마케팅전략
4P전략
1) Product
2) Promotion
3) Price
4) Place

Ⅳ. 향후 마케팅전략 제안
(1) STP전략 제안
1) 시장세분화 (Segmentation)
2) 표적 시장의 결정 (Targeting)
3) 제품 포지셔닝 (Positioning)

(2) SWOT 복합전략 제안

(3) 4P전략 제안
1) Product
① 다이어트, 칵테일 막걸리
② 기존 이미지 탈피를 위한 패키지 변화
③ 제품의 다양화
2) Promotion
3) Price
4) Place
① 농촌과 연계한 막걸리 문화상품 개발
② 대형 할인마트 진열대 및 백화점 내 막걸리 전문매장 확보


Ⅴ. 결론

본문내용

① 농촌과 연계한 막걸리 문화상품 개발
최근 답답한 도시를 떠나 직접 체험하고 겪는 것을 즐기는 젊은 층이 쉽게 접근할 수 있도록 농촌과 연계하여 다양한 막걸리를 직접 맛볼 수 있는 농장을 설치하여 관심을 집중시키고 부담 없이 여러 가지 제품을 체험할 수 있게 한다. 이것을 통해 막걸리에 대해 거부감을 가지고 있던 젊은 층과 여성층의 선입견을 없애고 문화로서의 막걸리라는 인식으로 막걸리를 홍보한다.

② 대형 할인마트 진열대 및 백화점 내 막걸리 전문매장 확보
불과 몇 년 사이에 일어난 ‘막걸리 열풍’으로 주류계의 판도는 달라지고 있다. 꾸준히 증가하고 있는 판매량에서도 알 수 있듯이 술 시장에서의 막걸리 비중이 상당부분 차지한다. 대형 할인마트 안에 국순당 만의 막걸리를 모아 판매할 수 있는 진열대를 따로 확보하여 국순당의 브랜드 파워를 강화시키고 고객들이 제품선택을 용이하게 할 수 있도록 도와준다.
또한 일본 관광객들이 많이 몰리는 명동에 있는 백화점 내에 막걸리 전문매장을 확보한다. 한국에 온 관광객들에게 다양한 제품을 선보이면서 동시에 막걸리에 대한 관심이 지속될 수 있도록 한다. 뿐만 아니라 소믈리에나 키키자케시가 매장 내에 상주하여 고객들에게 조언하는 것처럼 막걸리 전문가를 막걸리 전문매장 내에 채용하여 막걸리의 품격을 높인다

참고 자료

없음
티에이치지식거래
판매자 유형Diamond사업자인증

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

이런 노하우도 있어요!더보기

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 한글파일 국순당막걸리 마케팅전략및 성장을 위한 제안(국순당막걸리 5포스모델 swot stp 4p, 국순당 막걸리 성과 재무비율, 국순당막걸리 성공 점유율) 45페이지
    국순당 막걸리 마케팅 전략 및 성장을 위한 제안 목차 Ⅰ. ... 그리고 연세대학교의 웰빙마케팅 사례연구에 따르면 소비자들의 조사결과 술을 ... 국순당 막걸리 및 기타주류 매출액 비율 4. 재무비율 분석 5.
  • 한글파일 국순당의 해외진출 사례 15페이지
    공동투자를 제안하면서 생산되기 시작했는데 국순당은 국내에서 제조기술과 마케팅을 ... 또한 국순당의 국제 전략은 본사에서 제품과 마케팅 등에 대해 표준화 된 시스템을 ... 백세주, 막걸리 해외진출사례 (일본, 중국, 미국, 유럽) 목차 1.
  • 워드파일 단국대 이광주 교수님 마케팅 수업 개인 과제 10페이지
    마케팅 환경분석 PEST분석 P(정치적환경) : 전통주(막걸리)에 붙는 세금이 ... ST전략: 막걸리의 추격에 대응하여 공격적인 마케팅과 신제품을 개발하여 방어한다 ... WT전략: 맥주 시장의 크기를 키우기 위한 마케팅을 벌인다.
  • 파워포인트파일 [경영전략] 국순당분석 29페이지
    서 론 연구목적 및 사례선정이유 본 론 회사소개 시장현황소개 Porter의 ... 기업부전략: 다각화전략제안 국 순 당 마케팅능력 해태앤컴퍼니 주류know-how ... 차별화 우 위 5.경쟁전략 국순당의 경쟁전략분석 21 독자적인 유통망 발
최근 본 자료더보기
  • 프레시홍 - 전복
탑툰 이벤트
국순당 막걸리 마케팅사례분석및 새로운 마케팅전략 제안 무료자료보기
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업