문화와 사회계층

등록일 2002.11.06 압축파일 (zip) | 22페이지 | 가격 1,000원

목차

문화
문화의 개념과 성격
문화적 가치
문화적 가치의 측정
문화적 가치 변화의 전략적 시사점

신화와 의례
신화의 기능과 구조
의례(의식)

대중문화의 창조

사회계층
사회계층의 특성
사회계층의 분류
사회계층의 측정방법
사회계층의 전략적 시사점

본문내용

문화적 가치 변화의 전략적 시사점

문화적 가치는 고정되어 있지 않고 시간의 흐름에 따라 변화된다. 따라서 마케터는 문화적 가치의 변화를 예측하고, 그 변화에 맞게 소집된 정보를 토대로 표적시장을 선정하고 이들의 가치에 맞는 제품을 개발할 수 있어야 한다.

마케터는 문화적 가치를 이용하여 마케팅전략을 수립할 때 다음과 같은 두가지 문제점이 있음에 유의해야 한다.
첫째, 제품에 따라 문화적 가치의 영향의 정도가 다르다는 것이다. 따라서 제품관여도가 높거나 제품이 문화와 관련된 상징적 가치를 가질 경우, 마케팅전략수립에 보다 효과적으로 적용될 수 있다.
둘째, 문화적 가치를 마케팅전략에 적용할 때, 마케터는 기존가치에 소구하는 촉진전략을 사용해야 한다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [소비자행동론] 사회계층과 하위문화 10페이지
    1. 사회계층의 특성- 사회계층(social class) : 서로 다른 지위계급의 계층화를 통한 사회구성원의 구분.- 동일계층의 구성원들은 유사한 가치관, 흥미, life style, 행동패턴을 가짐. - 비교적 영속적임, 동질적이면서도 역서적임.- 분류기준 : 소득,..
  • 4장 사회계층과 교육 12페이지
    4장 사회계층과 교육 우리 사회에서는 사람을 여러 기준에 다라 구별하는 경우가 많다. 이것은 사람들의 연령, 성별, 능력, 직업 등 이른바 사회적 구분(social differentiation)에 따라 구분짓기도 하고, 또 한편으로는 사람들의 수입, 재산, 직업, 학..
  • 사회계층과 교육 16페이지
    -서론-교육사회학에 관심을 가지고 있는 많은 학자들은 학생들이 학교에서의 학업 성취에 영향을 미치는 요인들 중의 하나로 사회계층을 들고 있다. 즉 사회계층이 어떠한 형태로든지 교육에 영향을 미치고 있다고 주장한다. 사회의 각 계층은 특유의 부분문화를 가지고 있기 때문에..
  • 마케팅이론 - 문화와 사회계층 11페이지
    1. 문화의 개념과 성격 (1) 문화의 정의 - 한 사회의 구성원들간에 공유된 의미, 규범, 전통 등이 축적된 것으로 한 사회 특유의 라이프스타일, 즉 그 사회가 직면하였던 환경에 적응하며 살아가는 방식 ⟶ 사회의 구성원들에 의해 생산·소비되는 자동차, 의복..
  • 사회계층과 교육 19페이지
    우리 사회에서는 사람을 여러 기준에 따라 구별하는 경우가 많다. 이것은 사람들의 연령, 성별, 직업 등에 따라 구분짓는 이른바 사회적 구분(social differentiation)이라고 부른다. 그런가 하면, 또 한편으로는 사람들의 수입, 재산, 직업, 학력 등에서 ..
  • 사회계층과 교육 9페이지
    1. 사회계층의 개념 1) 사회계층 (1) 사회계층 - 위계적인 사회체제 속에서 직업, 배경, 개인의 능력, 기술에 의하여 사회적 특권, 위신, 이익 등이 사회적으로 불평등하게 분배되어 있는데, 이 가운데서 서로 비슷한 위치에 있는 인구의 집단을 의미. - ..
  • 사회계층과 교육 8페이지
    1. 사회계층의 개념(social stratification)-사회계층의 개념▸동일하거나 유사한 사회적 지위를 가진 사람 집단 ▸사회를 그 성원의 각종 속성(직업, 재산, 수입, 학력, 지위 등)에 따라서 몇 개의 범주로 구획한 것. ▸상하, 우열의 위계체제불평등의 위..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      문화와 사회계층