문화와 사회계층

등록일 2002.11.06 압축파일 (zip) | 22페이지 | 가격 1,000원

목차

문화
문화의 개념과 성격
문화적 가치
문화적 가치의 측정
문화적 가치 변화의 전략적 시사점

신화와 의례
신화의 기능과 구조
의례(의식)

대중문화의 창조

사회계층
사회계층의 특성
사회계층의 분류
사회계층의 측정방법
사회계층의 전략적 시사점

본문내용

문화적 가치 변화의 전략적 시사점

문화적 가치는 고정되어 있지 않고 시간의 흐름에 따라 변화된다. 따라서 마케터는 문화적 가치의 변화를 예측하고, 그 변화에 맞게 소집된 정보를 토대로 표적시장을 선정하고 이들의 가치에 맞는 제품을 개발할 수 있어야 한다.

마케터는 문화적 가치를 이용하여 마케팅전략을 수립할 때 다음과 같은 두가지 문제점이 있음에 유의해야 한다.
첫째, 제품에 따라 문화적 가치의 영향의 정도가 다르다는 것이다. 따라서 제품관여도가 높거나 제품이 문화와 관련된 상징적 가치를 가질 경우, 마케팅전략수립에 보다 효과적으로 적용될 수 있다.
둘째, 문화적 가치를 마케팅전략에 적용할 때, 마케터는 기존가치에 소구하는 촉진전략을 사용해야 한다.
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