[서비스마케팅] 베스킨 라빈스7p믹스

등록일 2002.11.06 MS 파워포인트 (ppt) | 17페이지 | 가격 1,000원

소개글

발표 자료입니다..
많은 도움되시길 바랍니다.

목차

1. 아이스크림 이야기
2. 상황분석
3. 7P MIX
4. 마케팅 전략

본문내용

4.마케팅 전략
 장기 전략
위협요인:저관여 제품-소비자들이 새로운 것에 대한 시도로서 경쟁 브랜드 제품 구매할 확률 높다
주요고객층이 10대(50%):주 고객층의 이탈을 막기 위해 지속
적인 편익과 마케팅 자극 필요하다.
브랜드 자산을 확립

4. 촉진
 광고
① 골라 먹을 수 있는 아이스크림(다양함과 뛰어난 맛 내세움)
② Fun&Familiarity
③ 대중매체를 통한 제품 이미지 증진 전략(TV,라디오 광고)
④ 드라마 제작 지원
 판매촉진
① 샘플 - 소비자에게 시험적으로 제품 맛을 볼 수 있게 하는 기회 제공
② 쿠폰 -인쇄 매체나 개별 DM을 통해 할인 쿠폰 제공
③ 트레이드 스탬프- 소비자에게 시험적으로 제품 맛을 볼 수 있게 하는 기회 제공
④ PR - 자사의 신뢰감을 형성시 뉴스나 신문기사를 통해 소비자에게 혜택 제공
⑤ 직접 마케팅 커뮤니케이션
 행사 - “록키 마운틴 무스”먹고 캐나다 록키 마운틴 간다!!
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