[마케팅론] 일본기업의 마케팅 사례 및 마케팅 성공사례

등록일 2002.11.06 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

point 10으로 작성되어 있어서...
원래 레포트 줄간격과 글자크기믄 열장은 넘길거 같네요...
일본기업의 마케팅전략에 대한내용과 WTO체제하의 한국기업의 진로에 대해서 쩜 썼구욤...
마지막으로 유명기업들의 마케팅 성공사례들을 모았슴돠~!
많은 도움 되소서...

목차

1. 일본기업의 글로벌 마케팅 전략
(1)일본기업의 해외시장진출 전략적 특성
(2)일본주식회사의 사회경영관
(3) 일본적 경영이념과 가치관
(4) 유종지미의 제품전략적 사고
(5)NON-ZERO SUM 전략의 개발
(6)박리다매의 가격전략

2. WTO 체제와 한국기업의 진로

3 국제 마케팅 사례
(1) "나이키 신고 펩시 마시며 게스를 입고..."
(2) 철저한 품질관리가 제일 원칙
(3) 주가로 심판... 냉혹하게 쪼개고 합치고...
(4) 브랜드는 힘과 돈...이미지 높이기 전쟁 : 거듭나는 미국기업들

본문내용

일본이 세계 제일의 경제대국으로 성장한 데에는 무엇보다도 구미의 경영기법을 소화하고 여기에 그들 특유의 경영 스타일과 철학을 접목하여 새로운 차원의 경영기법으로 승화시킨 데 있다고 하겠다. 일본기업이 세계시장에서 주도적 역량을 발휘하게 된 것은 일본기업의 경영전략상의 특징적인 형태를 도출하는데 성공하였다고 볼 수 있다. 국익 제일주의의 일본기업은 국가정부의 정책적 목표에 따라 기업의 사회적 사명을 인식하게 되었으며 기업 내의 공동운명체적 집단주의적 발상으로 인하여 인간중시 사상이 고조되었다고 할 수 있는 것이다. 일본기업의 중요한 자산은 물적인 존재보다도 인적인 존재라고 하는 인재우위론적 발상이다. 일본은 부존자원이 빈약하고 국내시장이 협소하므로 국가의 정책적 방향은 세계시장 지향적일 수밖에 없다. 그러나 일본이 세계시장에 참여하게 되는 시점은 본원적인 신제품 개발의 부재라 하는 일본기업의 불리한 여건에 따라서 구제제품 수명주기의 후기가 되는 것이 상례이므로 성숙기 또는 쇠퇴기의 제품에 창의적 모방 및 시장 시장적소발견에 의한 효용추가를 회책하는 유종지미의 제품전략이 개발되었다. 이러한 제품전략은 효과성 전략 모델의 접근법이라 할 수 있는데 일정시점에서 그 제품의 국제경쟁력을 강화하기 위하여는 시장점유율 대에 의한 생산성 제고 또는 원가절감의 능률성 전략 모델에로의 전환이 필요하게 된다. 그러나 경험축적이 신진제국에 비하여 하위에 있으므로 정상적인 방법에 의한 시장점유율 확대는 불가능하므로 부지불식간에 시장을 기습공격하는 non-zero sum 전략적 모델이 개발되었다고 할 것이다.

참고 자료

글로벌시대의 국제마케팅
* 김중배, 김숙응 공저
* 형설출판사
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