[마케팅론] 글로벌 마케팅 전망

등록일 2002.11.06 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 800원

목차

1. 21세기 국제 마케팅의 전망
(1)세계 각국의 변화
(2)세계적 추세

2. 경영환경의 변화
(1) 마크로 경영환경(Macro-Management Environment)
(2)미크로 경영환경(Micro-Management Environment)

3. 마케팅 전략의 변화
(1)기본전략(Basic Strategy)
(2)제품전략(Product Strategy)
(3)유통전략(Distribution Strategy)
(4)프로모션 전략(Promotion Strategy)
(5)조직전략(Organization Strategy)

4.국제 마케팅의 중요성

본문내용

직 모든 나라가 그것에 호흥한다고는 말할 수 없다. 모든 나라에서 글로벌화가 진전되고 있는 것은 사실이지만 경영환경에는 여전히 국가에 따라 큰 차이가 보여지고 있기 때문에 국제화· 표준화로 연결되지 못하고 있다. 또 기업의 글로벌화가 진행되고 있어도 국경의 높은 무역장벽은 피할 수 없으면 경쟁력의 제고를 위해 국가에 지원을 요청하는 기업도 눈에 띈다.
EU(유럽연합)의 움직임, 미국이 중심이 되어 있는 NAFTA(북미자유무역협정)의 움직임, 나아가 태평양을 둘러싼 나라에 의한 APEC(아시아-태평양 경제협력관료회의)의 움직임을 보면 세계각국이 서로의 공통이익을 지키기 위해 강력한 경제블록의 형성에 최중점을 두고 있는 것을 알 수 있다. 이러한 현상은 글로벌이 아니라 블록화·지역화에 가까운 상황이라고 말할 수도 있다.
따라서 21세기 한국기업은 국가간·블록간에 가로놓인 장벽의 존재를 염두에 두고, 국제화의 커다란 흐름에 대응한 국제 마케팅 전략을 수립하는 것이 기업경영에 있어 최대 과제가 될 것이므로 사전에 주도면밀한 국제 마케팅에 대한 연구와 대응전략이 필요하게 될 것이다.

참고 자료

* 글로벌 시대의 국제 마케팅
-김중배.기숙응 공저
-형설출판사
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅][경영사례]경영사례, 마케팅 사례를 통해 알아보는 마케팅 상표의 전략화 3페이지
    0. 상표의 전략화 0.0. 상표전략(Brand Strategy) 상표는 제품의 특징을 효과적으로 전달함으로써 고객과의 커뮤니케이션을 돕다. '후레쉬 참치'라는 상표는 기존 참치 통조림이 느끼하다고 생각해 온 소비자에게는 한 번 구매해 볼 유인이 되며, 민주, 자유 등..
  • [마케팅][경영사례]경영사례, 제품수명에 관한 마케팅적 분석 6페이지
    0. 제품의 수명 0.0. 제품수명주기(Product Life Cycle) 제품이 시장에 처음 나왔을 때는 나름대로의 편익을 가지고 있지만, 경쟁이 심해지고 시간이 흘러감에 따라 수요는 줄어들어 대체품과 공존하면서 경쟁하다가 결국 사라져 버리고 만다. 제품도 생물처럼 ..
  • [유통마케팅전략] 풀무원 올가푸드 유통 마케팅전략 (유기농시장)_ [환경분석, STP, 새로운 전략, 결론, 질문]_ 유통 마케팅전략 PPT자료 38페이지
    ORGA's Pure Fascination New Strategy C/O/N/T/E/N/T/S 1. Introduction 2. Environment Analysis 3. STP 4. New Strategy 6. Q A 5. Conclusion 1. INTRODUCTI..
  • 글로벌 마케팅 가격전략 방안과 사례 6페이지
    글로벌 마케팅 가격전략 방안 1. 스키밍 가격전략(Skimming Price Strategy) - 미국의 윌슨(WILSON)사 사례 - LG생활건강 사례 - 「락앤락」사례 2. 침투가격전략(Penetration Pricing Strategy) - 로만손 사례 3. 차..
  • [국제마케팅] ONG의 대중국 진출전략과 성공요인 9페이지
    1. 배경 중국은 1990년대 접어들어 연안지역과 내륙지역의 경제력 격차가 더욱 심화되는 가운데 15억에 달하는 인구의 풍부한 노동력과 시장을 배경으로 섬유산업은 중국 최대의 산업으로 부상하고 있다. 특히 섬유ㆍ의류에 대한 수요가 급 성장하여 세계 섬유의 23%에 달하..
  • 인터넷 마케팅의 전략 3페이지
    ※ 인터넷 마케팅의 전략 전통적인 마케팅 믹스의 4P전략은 인터넷의 양방향성과 네트워크 특성 및 시 ? 공간적인 거리를 소 멸시킴에 따라 전통적인 마케팅 믹스의 인터넷 환경으로의 전환이 요구되고 있다. 따라서 기존의 수 출마케팅 믹스 4P전략 또한 인터넷 무역의 환경에..
  • [마케팅] 아디다스와 나이키 마케팅전략 29페이지
    Adidas & Nike 목 차 주제 선정 동기 목표 기업분석 Nike & Adidas Philosophy Strategy Tactical 우리만의 Marketing 전략 Strategy Tactical 주제 선정 동기 현대 사회에서 스포츠가 사람들의 생활에서 차지하..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅론] 글로벌 마케팅 전망