[마케팅론] 글로벌 마케팅 전망

등록일 2002.11.06 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 800원

목차

1. 21세기 국제 마케팅의 전망
(1)세계 각국의 변화
(2)세계적 추세

2. 경영환경의 변화
(1) 마크로 경영환경(Macro-Management Environment)
(2)미크로 경영환경(Micro-Management Environment)

3. 마케팅 전략의 변화
(1)기본전략(Basic Strategy)
(2)제품전략(Product Strategy)
(3)유통전략(Distribution Strategy)
(4)프로모션 전략(Promotion Strategy)
(5)조직전략(Organization Strategy)

4.국제 마케팅의 중요성

본문내용

직 모든 나라가 그것에 호흥한다고는 말할 수 없다. 모든 나라에서 글로벌화가 진전되고 있는 것은 사실이지만 경영환경에는 여전히 국가에 따라 큰 차이가 보여지고 있기 때문에 국제화· 표준화로 연결되지 못하고 있다. 또 기업의 글로벌화가 진행되고 있어도 국경의 높은 무역장벽은 피할 수 없으면 경쟁력의 제고를 위해 국가에 지원을 요청하는 기업도 눈에 띈다.
EU(유럽연합)의 움직임, 미국이 중심이 되어 있는 NAFTA(북미자유무역협정)의 움직임, 나아가 태평양을 둘러싼 나라에 의한 APEC(아시아-태평양 경제협력관료회의)의 움직임을 보면 세계각국이 서로의 공통이익을 지키기 위해 강력한 경제블록의 형성에 최중점을 두고 있는 것을 알 수 있다. 이러한 현상은 글로벌이 아니라 블록화·지역화에 가까운 상황이라고 말할 수도 있다.
따라서 21세기 한국기업은 국가간·블록간에 가로놓인 장벽의 존재를 염두에 두고, 국제화의 커다란 흐름에 대응한 국제 마케팅 전략을 수립하는 것이 기업경영에 있어 최대 과제가 될 것이므로 사전에 주도면밀한 국제 마케팅에 대한 연구와 대응전략이 필요하게 될 것이다.

참고 자료

* 글로벌 시대의 국제 마케팅
-김중배.기숙응 공저
-형설출판사
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