인터넷환경과 마케팅의 전략적변화

소개글

인터넷환견의 변화에 따른 마케팅전략변화

목차

제 1장서론3
제 1절 연구 배경과 목적 3
제 2절 연구의 구성 4

제 2장 본론 5
제 1절 마케팅의 신조류5
1. 대중마케팅시대 5
2. 표적마케팅시대 5
3. 개인별마케팅시대 5
제 2절 인터넷 마케팅에 대한 일반적 고찰 5
1. 인터넷의 정의 5
2. 인터넷 마케팅의 의의와 특성 6
3. 인터넷 마케팅의 분류 8
제 3절 인터넷 마케팅의 실행 10
1. 인터넷마케팅의 계획과 실행단계 10
2. 인터넷마케팅 믹스 11
제 4절 인터넷 마케팅의 사례 연구 - DellComputer 19

제 3장 결론 24
제 1절 연구의 의의 24
제 2절 인터넷 마케팅의 보완점과 미래 24
참고문헌 25

본문내용

1) 인터넷 마케팅의 의의
일반적으로 마케팅은 현재 및 장래 구매고객들의 필요와 욕구를 창조하고, 판단하고, 만족시키며 관리하는 것을 목적으로 하는 활동을 말하며, 고객 및 잠재고객에게 그들의 욕구를 충족시켜주기 위한 제품 또는 서비스를 계획하고 그 가격을 결정하며 이들 제품이나 서비스를 촉진하고 배분하기 위해 수행되는 일련의 기업행위의 유기적인 결합을 의미한다.
즉 개인과 조직이 목표를 달성하기 위해 아이디어, 상품, 서비스 개발을 기획, 집행하며 가격을 결정하고 홍보하며 배포하는 모든 활동이 바로 마케팅인데, 오늘날 정보통신발달에 따른 인터넷의 확산으로 웹 브라우저와 정보 검색용 포털 서비스가 보편화되면서 기업은 전세계를 연결하는 네트워크인 인터넷을 마케팅의 한 방법으로 이용하는 것이 필수적이 되었다.
이러한 관점에서, 인터넷 마케팅이라 함은“인터넷이라는 의사소통 도구에 의하여 효과적으로, 효율적으로 고객의 필요와 욕구를 충족시킬 수 있는 제품, 촉진, 유통, 가격 결정 등의 활동을 통하여 가치를 창출하고 제공하는 활동”이라고 정의할 수 있다. 구체적으로 예를 들자면, 한 기업이 웹사이트를 구축하여 기업홍보 및 제품광고를 하고 인터넷이라는 가상공간에 쇼핑몰을 개설하여 직접 제품이나 서비스를 판매하는 것이라 할 수 있다.

참고 자료

박재기「인터넷 마케팅 e-비즈니스의 핵심」형설출판사, 2004
이유성·김상화·최재혁「실전 e-비즈니스로 시장을 장악하라」도서출판 비비컴, 2003
한국인터넷마케팅연구회「인터넷마케팅」삼우사, 2003
김재일「인터넷마케팅」박영사, 2001
남경두·김대중 「인터넷마케팅 길라잡이」정보문화사, 1998
권순범 외「인터넷이 기업경영을 바꾼다」영진출판사, 1998
이두희·한영주 「인터넷마케팅」영진출판사, 1997