스포츠마케팅0
- 최초 등록일
- 2012.03.26
- 최종 저작일
- 2012.03
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소개글
스포츠마케팅0
목차
Ⅰ. 서론
1. 사업 개요
Ⅱ. 본론
1. 환경 분석
1) 경기
2) 인구통계
3) 수요동향
4) 경쟁자분석
2. 시장 분석
1) SWOT 분석
2) STP 전략
3. 세부 마케팅 전략
1) 4P MIX
Ⅲ. 결론 및 기대효과
본문내용
1) 배경2008년 베이징 올림픽, 2009년 WBC에서 우리나라 야구 국가 대표팀의 활약 으로 인해 온 국민의 프로야구에 대한 관심이 고조되어 2009시즌 프로야구는 역대 최다관중동원기록을 수립. 국제대회에서 떠오른 김현수, 이용규, 김광현 등 구단의 스타플레이어의 등장으로 여성팬의 수가 눈에 띄게 증가. 이는 프 로구단의 마케팅의 효과가 아닌 국제대회에서의 활약 등 외부요인에 기인한 것이므로 소비자의 충성도가 높지 않음. 여성팬은 성공한 프로스포츠 구단으 로 거듭나기 위해 반드시 확보해야할 집단이므로 프로구단역시 이를 확보할 수 있는 마케팅에 관심이 높을 것이 확실함. 2) 프로스포츠 프렌차이즈 유아교육 시스템 - Sports Team Kindergarten▲ 사업주제 : Sports 테마를 부여한 신개념 프리미엄 유치원▲ 대 상 : 프로 야구, 축구, 농구를 좋아하는, 유아를 둔 스포츠팬 가정▲ 장 소 : 프로스포츠 팀이 연고한 도시 및 광역▲ 사업 내용 : 실질적으로 프로스포츠 구단에서 직접 유치원을 운영하는 것은 현 실적으로 불가능. 지역의 기존 유치원들과의 계약을 통해 최적의 유치원업체 선정. 프로스포츠 구단과의 라이센싱 계약을 통하여 구 단의 다양한 권리를 획득. 해당 연고지역 유치원과의 계약을 통하 여 그 지역 연고 프로스포츠 구단의 테마를 적용. 주기적인 Feedback을 통한 체계적인 관리체계 구축.Ⅱ. 본 론1. 환경 분석1) 경기첫 번째 그래프는 우리나라 가구당 전년대비 교육비 증가율을 보여주는 그래프 임. 우리나라의 높은 교육열을 대변하듯, 지속적인 상승세를 보임. 두 번째 표에서 우리나라 전체 사립 유치원의 평균 1인당 교육비가 30만원에 육박. 요즘 전 세계 적인 경제 위기로 모든 경제 지표들이 체감하고 있는 상황에서도 우리나라의 높 은 교육열로 인한 교육시장은 여전히 블루오션.2) 인구 통계 본 사업의 타겟이 되는 0~9세의 유아가 전체인구의 약 11.7%를 차지.2001년 이후 출생아의 수는 지속적인 감소세를 보임. 하지만 앞에서 언급했듯이 가구당 교육비는 꾸준한 증가세를 보이고 있음. 이는 곧 자녀 1인당 투입되는 교 육비는 상승하고 있음을 보여줌. 이에 따라 한 가정에서 더욱 소중히 길러지는 자녀에 대해 다양한 부모들의 Needs의 다양화 예측.3) 수요 동향위 표에서 알 수 있듯 ‘월드컵 세대’인 2006년을 제외하면 매년 30만 명 전 후 의 인원이 유치원에 입학하는 것으로 나타나고 있으며, 매년 50여만 명 수준의 학생 수를 보이고 있고, 8000여개의 유치원이 큰 감소 없이 이어지고 있다. 이 에서 알 수 있듯이 유치원 시장은 다른 교육시장과 마찬가지로 꾸준한 수요와 공급이 이루어지고 있음.
참고 자료
없음