마케팅 믹스와 4P

소개글

1) 마케팅 정의

(1). 사전적 정의
마케팅의 사전적 의미를 찾아보면 마케팅은 “제품을 생산자로부터 소비자에게 합리적으로 이전하기 위한 기획 활동, 시장조사, 상품 계획, 판매촉진 따위” 이다.

(2) 미국 마케팅학회의 정의
미국 마케팅학회는(AMA :American Marketing Association ) 는 1936년 처음으로 재화와 용역의 유통에 중점을 두고 마케팅 개념을 정의하였다. 그후 1960년에는 초기의 정의를 수정하여 기업의 기능이나 역할에 중점을 두고 다음과 같이 마케팅을 정의하고 있다.
“마케팅은 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게 재화와 용역의 흐름을 지휘하는 기업활동 이다”

목차

없음

본문내용

1) 마케팅 정의

(1). 사전적 정의
마케팅의 사전적 의미를 찾아보면 마케팅은 “제품을 생산자로부터 소비자에게 합리적으로 이전하기 위한 기획 활동, 시장조사, 상품 계획, 판매촉진 따위” 이다.

(2) 미국 마케팅학회의 정의
미국 마케팅학회는(AMA :American Marketing Association ) 는 1936년 처음으로 재화와 용역의 유통에 중점을 두고 마케팅 개념을 정의하였다. 그후 1960년에는 초기의 정의를 수정하여 기업의 기능이나 역할에 중점을 두고 다음과 같이 마케팅을 정의하고 있다.
“마케팅은 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게 재화와 용역의 흐름을 지휘하는 기업활동 이다”
이 정의에 함축되어 있는 의미는 다음과 같다.

첫째, 마케팅을 생산활동 이후의 행위로 보고 있다.

둘째, 마케팅은 생산자가 만든 제품을 고객에게 판매하는 것이다.

셋째, 마케팅은 생산자로부터 출발하여 소비자에게 끝난다.

넷째, 마케팅은 재화와 용역을 그 대상으로 하고 있다.

이러한 견해는 초기의 산업사회와 판매자 중심시장의 상황에서 받아들리 수 이었으나 ,오늘날과 같이 대량생산에 따른 기업간의 치열한 경쟁과 구매자 중심의 시장상황을 고려한다면 현대적 마케팅 정의로서는 부적합하다. 즉 마케팅은 다음과 같은 개념을 포괄해야 한다.
첫째, 마케팅을 생산 활동 이후의 행위로 보고, 만들어진 상품을 단순히 소비자에게 판매하는 것으로 볼 것이 아니라 생산이전의 활동도 마케팅의 정의에 포함시켜야 한다.
둘째, 마케팅은 생산자에서 시작하여 소비자에게 끝나는 것이 아니라 소비자로부터 시작하여 소비자에게 끝나야 한다.

참고 자료

없음