[마케팅] 마케팅성공사례

등록일 2002.11.05 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅 성공사례에 관한 국내뿐아니라 해외의 다양한 사례입니다
작성하느라 힘들었던 만큼 여러분께 많은 도움이 되길바래요
후회하시진 않을꺼에요^^

목차

1. 마케팅이란 ··· 1

2. 우리나라 기업들의 마케팅 성공사례 ··· 1
사례1. "침대는 가구가 아닙니다" 에이스침대 ··· 1
사례2. "자기전에 씹는 껌" 롯데제과의 자일리톨 껌 ··· 2
사례3. 따뜻함을 전하는 이미지 광고 "현대 백화점" ··· 2
사례4. 신마케팅 전략으로 시장 공략 "SK텔레콤" ··· 2
사례5. "2%부족할 때" 마케팅 성공 ··· 3
사례6. 10대를 대상으로 하는 마케팅 전략(1) ··· 6
사례6-2. 10대를 대상으로 하는 마케팅 전략(2) ··· 8

3. 외국 기업의 마케팅 성공사례 ··· 9
사례1. "델 컴퓨터"의 신화 ··· 9
사례2. "월마트"의 성장 ··· 10



본문내용

◆마케팅이란, 한마디로 소비자에게 보다 나은 상품을 보다 적정한 가격으로 최적의 판매채널을 통해 제공하는 모든 활동이라고 할수 있다. 다시 말해 소비자의 심리와 행동을 기준으로 그들의 필요와 자사의 욕구를 충족시키는 쌍방향의 이익추구 행위인 것이다.
동시에 시장에는 반드시 경쟁자가 존재하며 경쟁자를 이기지 못하면 결국 망할 수밖에 없는 것이다. 마케팅은 경쟁사와의 경쟁에서 자사가 보다 우위에 차지하기 위한 전략게임이기도 한 것이다. 따라서 마케팅 활동은 소비자의 욕구와 경쟁사의 판매전략과 제품동향을 충분히 파악한 다음 소비자가 자사 제품을 구매하는 구조를 만들어 내야하는 것이다.
나는 이번 보고서를 바탕으로 위의 원칙을 고려하여, 성공한 여러 기업들의 마케팅 사례를 공부해보았다. 먼저 국내의 여러 기업의 마케팅 전략에 따른 성공사례와 더불어 좀더 규모가 큰 글로벌 해외 기업의 성공사례들을 살펴보았는데 마케팅의 기본원리와 응용, 최근 경제 동향과 흐름을 배울 수 있는 좋은 기회가 되었다.

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