[마케팅] 마케팅 불변의 법칙이 적용된 사례

등록일 2002.11.05 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅 불변의 법칙이 적용된 사례입니다.
우리나라와 외국의 사례가 있으니 참고하시기 바랍니다.
자료 찾느라 힘들었습니다.ㅡㅡ^

목차

1.선도자의 법칙
2.영역의 법칙
3.기억의 법칙
4.인식의 법칙
5.집중의 법칙
6.이원성의 법칙
7.정반대의 법칙
8.분할의 법칙
9.언근의 법칙
10.계열확장의 법칙
11.희생의 법칙
12.속성의 법칙

본문내용

4.인식의 법칙
: 마케팅은 제품이 아니라 인식의 싸움이다.
코카콜라의<뉴 코크>
코카콜라에서 펩시콜라와 맞서기 위해 맛의 선호도가 높은 뉴 코크를 개발하여 시판하였지만 이는 마케팅역사상 큰 실폐사례로 남게 된다. 소비자의 기존의 코카콜라의 맛을 원하지 더 좋은 품질의 제품을 원하는 것은 아니라는 것이다. 소비자들이 코카콜라를 맛 하나로만 평가하지 않고 브랜드 자체가 주는 심리적인 가치, 제품의 역사가 주는 의미, 패키지에서 받는 느낌 등 눈에 보이는 요소와 보이지 않는 요소의 복합체로 평가한다는 것을 간과했던 것이다.
5.집중의 법칙
: 마케팅에 있어서 가장 강력한 개념은 잠재 고객의 기억속에 한 단어를 심는것이다.
톡! 내가 살아있는 소리.<카스>
카스광고 캠페인은 기존에 볼 수 없었던 옴니버스 스타일, 젊은 세대들의 감성에 딱 맞는 독특한 B.G.M등으로 타겟들에게 새롭게 어필할 수 있었다. 카스광고는 “톡! 내가 살아있는 소리”라는 일관된 메시지를 전달하여 주었는데 여기서 “톡”이라는 맥주 병마개를 딸 때의 소리를 카피로 사용하여, 맥주 고유의 톡 쏘는 맛과, 신세대들의 톡톡 튀는 라이프 스타일을 자연스럽게 연결시키며 그들의 삶에 대한 가치관과 행동 양식을 대변함으로써 젊은 세대들의 높은 공감을 불러일으킬 수 있었다.
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