[마케팅] 의료광고의 문제점

등록일 2002.11.05 압축파일 (zip) | 50페이지 | 가격 2,200원

소개글

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목차

*서 론
1. 의료광고의 특성
2. 의료광고의 종류
3. 의료광고의 필요성

*본 론 1 : 의료법상의 광고관련 규정
1. 의료법상의 광고관련 법규
2. 의료기관의 명칭표시
3. 의료기관의 진료과목 표시
4. 의료광고의 허용과 제한

*본 론 2 : 광고규제로 인한 편법광고(기사식 광고, 광고성기사)
1. 기사성 광고
2. 기사식 광고의 문제점과 현황
3. 의료분야에 나타나는 기사성 광고(편법의료광고)
4. 기사와 의료광고 비교
5. 문제점
6. 행정처분기준
7. 기사식 의료광고의 정부대책
8. 기사식 광고에 대한 당사자인 의사협회의 입장

*본 론 3 : 과대 의료광고
1. 과대(과장)광고와 허위광고
2. 과대의료광고의 예시

*본 론 4 : 의료광고 뉴스기사

*결 론
1. 의료광고 규제
2. 의료광고 규제 완화
3. 의료광고의 허용과 규제의 대립과 발전방향

본문내용

3. 의료광고의 허용과 규제의 대립과 발전방향
의료광고에 관한 현행법은 허용되는 경우를 제외하고는 모두 금지하고 있다. 그러나 최근 의료광고에 관련하여 규제개혁위원회는 의료소비자의 환자의 알권리의 보장이라는 측면에서 금지되는 경우를 제외하고는 모두 허용해야 한다는 입장이다. 그러나 대한의사협회는 합리적인 대안이 나오기 전까지는 현행법이 정하고 있는 수준의 광고규제는 불가피하다는 입장을 취하고 있다. 의료광고의 제한목적에서 보면, 의료법은 의료에 관한 광고를 관계자들의 자유에 방임하지 아니하고 광고의 주체, 내용, 방법 등에 관하여 일정한 규제를 가하고 있는데, 원래 의료는 사람의 생명, 신체를 좌우하는 중요한 사항이므로 이를 단순한 상거래의 하나로 보아 무제한의 경쟁을 허용할 경우 국민의 건강에 심대한 위해를 초래할 위험이 있기 때문이다. 따라서 이에 대한 일정한 규제의 필요가 있는 것이다. 그러한 면에서 다른 광고와는 달리 생각할 필요가 있다. 또한 진료능력과 광고능력은 비례하지 않을 수 있다. 그러나 의료소비자로서 환자의 알권리도 무시될 수 없다.
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