(A+ 레포트)코카콜라 마케팅전략분석/서론 및 선정동기/기업소개(탄생배경/연혁/제조과정)/해외진출현황/펩시와의 비교분석/시장현황분석/코카콜라의 스포츠,컬러마케팅/STP/4P/SWOT분석/결론

소개글

(A+ 레포트)코카콜라 마케팅전략분석/서론 및 선정동기/기업소개(탄생배경/연혁/제조과정)/해외진출현황/펩시와의 비교분석/시장현황분석/코카콜라의 스포츠,컬러마케팅/STP/4P/SWOT분석/결론

목차

Ⅰ. 서론 및 선정동기

Ⅱ. 기업소개
1) 탄생 배경
 브랜드
 코카콜라 로고
 존 팸버턴 소개
2) 기업 연혁
3) 경영 이념
4) 판매 상품
5) 코카콜라의 제조과정

Ⅲ. 해외 진출 현황
1) 해외 진출 지역
2) 해외 진출 과정과 방법

Ⅳ. 코카콜라 스포츠 마케팅과 컬러 마케팅
1) 스포츠 마케팅
2) 컬러 마케팅

Ⅴ. 코카콜라의 STP분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

Ⅵ. 4P분석
1) Place
2) Promotion
3) Product
4) Price

Ⅶ. SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

본문내용

2) Weakness

➀ 주력 제품중심 전략의 한계
코카콜라사의 전략은 주력제품 중심으로 수립이 되고 있다. 어느 기업이나 주력제품과 비 주력 제품이 있지만 코카콜라사의 문제점은 판매 전략이 지나치게 주력제품 중심으로만 치중되며서 주력제품이 아닌 비주력제품에 대한 전략이 소홀히 취급되고 있다는 것이다.
모든 광고와 마케팅 예산이 주력 제품 중심으로 수립되고 주력제품이 아닌 과실음료나 기호음료 그리고 식이섬유 음료 등 앞으로 성장 가능성이 무한한 차세대 제품들이 상대적으로 소홀히 취급되고 있다.


➁ 표준화 전략의 한계
코카콜라사는 전 세계적으로 표준화전략을 쓰고 있다. 마케팅 전략의 핵심인 광고는 주력제품인 경우 모든 본사에서 제작하여 전 세계에 배포하고 있다. 현지에서는 이를 현지 언어와 모델로 바꾸는 차원에서만 수정하여 사용하고 있다. 이러한 글로벌 전략은 규모의 경제 효과를 누릴 수 있다. 일반적으로 코카콜라사의 광고에 대한 소비자 인지도는 높은 편으로 조사되고 있다.
그러나 이러한 코카콜라사의 광고는 차별화된 시장에서 표준화된 메시지의 광고를 이률적으로 쓰는데 따른 한계가 존재한다. 예를 들어 미국에서 일반화된 선진국 현 휴가 개념의 일환으로 제작된 광고는 경제수준이나 문화권이 다른 나라에서 미국에서와 똑같은 소비자의 공감과 광고효과를 기대하기 어려울 것이다.

➂ 현지 관리자의 자율성 미비
코카콜라사는 글로벌 전략의 중앙집권적 경영체제로 운영된다. 미국 애틀란타 본사를 중심으로 각 대륙을 그룹으로 나누고 각 그룹 안에 Division, 그리고 그 밑에 각 나라에 상응하는 Region을 두고 있다. 현재 한국은 중동 및 태평양 그룹의 중국 디비전에 소속되어 있는 한국 리전이다.

참고 자료

없음