광고의 역사 감상문

소개글

다큐멘터리 광고의 역사를 보고 쓴 감상문입니다.

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본문내용

광고 그리고 우리
아침에 눈을 떠서 밤에 잠이 들기 전까지 우리가 하루에 접하는 광고의 수는 학자마다 의견이 다양하지만 그 수가 실로 지대하다는 것은 틀림없는 사실이다. 그래서 산소, 질소, 광고 속에서 산다는 말이 있나보다. 이렇게 우리는 광고의 영향을 받으며 광고의 세상 속에서 살아가고 있다.
광고는 15세기의 중세 영화에서 ‘알린다’의 의미의 ‘Advertisen’으로부터 시작되었다. 그러나 이제 광고는 ‘알린다’ 그 이상의 의미를 가지고 있다. 이미지와 말을 사용하여 물건을 소비하도록 소비자의 욕구를 자극하여 수요를 창출하는 것, 이것이 광고인 것이다. 광고는 독특한 문화를 창조해서 여러 가지 이미지를 전달한다. 그래서 광고 전략은 종교를 전파하는 것과 같다. 종교는 내세에서의 행복을 약속하지만 광고는 이 세상에서의 행복을 약속한다. ‘내가 이 제품을 사용하면 행복할거 같아’라는 무의식을 이끌어내는 것이다.

광고의 시작
광고는 다양하고도 오랜 역사를 가지고 있다. 고고학자들은 3000년전 바빌로니아 문자로 만들어진 포도주 선전 문구 등 여러 가지 고대의 광고를 비롯하여 폼페이의 성벽에서 광고들을 발견하었다. 선거후보나 연극 공연, 운동경기, 또는 여관들을 소개하는 광고였다. 중세시대에는 상인 계급이 등장하기 시작하였지만 대부분의 사람들은 문맹이었기 때문에 상징과 소리꾼들을 사용하여 광고를 해야만 했다. 그 당시의 상징들 중 지금도 남아있는 것이 전당포의 동그라미 3개 표시와 이발소의 회전 막대다. 대중들에게 물건을 팔거나 머리카락을 자르려면 이곳으로 오라고 알려주던 중세시대의 광고가 지금까지 남아있는 것이다.

참고 자료

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