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애플 아이폰 마케팅 SWOT,STP,4P마케팅전략분석 및 성공요인분석과 앞으로의전략 (갤럭시S와 비교분석)

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최초 등록일
2012.03.22
최종 저작일
2012.03
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소개글

애플 아이폰 마케팅 SWOT,STP,4P마케팅전략분석 및 성공요인분석과 앞으로의전략 (갤럭시S와 비교분석) 보고서입니다.

목차

1. 애플소개
소개
연혁
이념
비전

2.아이폰 SWOT분석
강 점
단 점
기 회
위 협

3. 아이폰 STP전략
시장 세분화
1)연령층에 따른 세분화
2)추구하는 가치에 따른 세분화
3)핸드폰 기능에 따른 세분화
TARGETING
POSITIONING

4. 마케팅믹스 4p전략
Product
Price
Place
Promotion

5.아이폰4 VS 갤럭시S2
품질
광고 촉진
서비스

6. 애플 성공요인분석
기업문화
디자인의 우수성

7.앞으로의 전략
시장 개척 – 10대 공략
국내 이미지 관리
a/s 개선

8. 결론

본문내용

1996년- 모토로라와 라이센스 계약 체결
1997년 - 스티브 잡스가 임시 CEO 수행 ,
마이크로 소프트사와의 연합 발표
1998년 - 뉴튼 이메이트 라인 중단, 매킨토시 집중 시작
1999년 - ibook 탄생
2000년 - Apple DVD player발표,
2억3300만 달러 흑자 전년대비 27%증가
스티브 잡스 CEO로 복귀
2004년 - 2억9500만달러로 368% 증가, 투자 수익률이 208%성장
2006년 - 애플 최초로 인텔 CPU를 채택한 맥북과 아이맥을 발매
2007년 - 아이폰 발매
2008년 - 앱스토어 서비스 시작
2010년 - 5월 26일 시가총액이 2220억 달러를
기록하며 2190억달러의 마이크로소프트를 초월
* 태블릿 PC 아이패드를 발매하여 80일만에 300만대의 판매 기록




설립 초기부터 이어온 애플의 비전과 철학
‘좀 더 작은 컴퓨터를 만들어보자’
라는 엔지니어적 호기심과 목표를 통해 탄생
Change the world by bring computer to masses
Think different!

참고 자료

없음
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