[소비자의사결정의 합리성] 합리성의 개념과 분류기준, 합리적 소비생활의 조건

소개글

[소비자의사결정의 합리성] 합리성의 개념과 분류기준, 합리적 소비생활의 조건

목차

소비자의사결정의 합리성

Ⅰ. 합리성의 개념

Ⅱ. 합리성의 분류기준

1. 개인적 합리성과 사회적 합리성
1) 개인적 합리성
2) 사회적 합리성
2. 동기적 합리성과 인식적 합리성
1) 동기적 합리성
2) 인식적 합리성
3. 수단적 합리성과 목적적 합리성
1) 수단적 합리성
2) 목적적 합리성

Ⅲ. 합리적 소비생활의 조건

1. 비합리적 소비의 원인
1) 내재적 원인
2) 외재적 원인
2. 합리적 소비생활의 운용방안

본문내용

소비자의사결정의 합리성

소비자의사결정 상황에서 합리성은 아주 중요한 개념으로 다루어지고 있다. 이 자료에서는 합리성에 대한 개념을 다양한 관점에서 구체적으로 파악해 보고, 합리적 소비생활의 조건에 대해서 알아보며, 비합리적 소비의 원인과 합리적 소비생활의 운용방안에 대해서 살펴보기로 한다.

1) 합리성의 개념

합리성(rationality)의 개념에 대한자취를 거슬러 올라가 보면 그리스, 로마시대에는 질서정연한 우주또는 하나의 윤리규범으로 인식되었다. 그러나 합리성이 철학의 중심개념으로 대두된 것은 데카르트의 이성-실재의 이원론부터라고 볼 수 있다. 여기서 이성은 합리성에 바탕을 둔 것이며, 데카르트에 의하면 우리가 `합리적`이라는 것은 자명한 사실이다. 이후 합리성은 사회적 행위와 질서를 가능하게 하는 중심적 이념으로서의 문제를 다룬 사회철학, 과학의 진리성을 밝힐 수 있는 규준으로서의 문제를 다룬 과학철학, 그리고 경제인(homo economicus)으로 규정지어진 의사결정자의 이론적 전제로서의 문제를 다룬 경제학에서 집중적으로 연구되어 왔다. 합리성은 오늘날의 서구문명을 있게 한 핵심어로서 철학, 사회철학, 과학철학에서 중요하게 다루었지만, 특히 개인적 수준에서의 합리성을 논의하는 경제학에서 가장 중요하게 다루어졌다.
신고전경제학에서는 인간을 경제인(homo economicus)으로 보고, 자기 이익을 극대화하기 위해 희소한 자원을 가장 효과적으로 배분하는 합리적 선택에 대한 이론 정립을 통하여 합리성의 개념을 규정하였다.

참고 자료

없음