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소개글
결론1. 로레알 기업소개- 1909년 설립된 프랑스의 화장품 회사- 회장품 시장에서 세계 1위 기업- 처음 모발염색 회사로 출발- 총 130개국에 제품 유통 - 전 세계 38개 제조공장- 전 세계 화장품 시장의 15% 점유- 직원수 64,000 여명- 23개의 글로벌 브랜드1909~1956: 로레알의 시작 시기- 1909년 유진 슈엘러의 모발 염색제 `오레올` ‘프랑스의 안전한 모발 염색제’ 회사 설립- 1910년 `로레알’ 브랜드명, 회사명 도입, 변경1957~1983: 유럽시장에서의 입지를 다진 시기- ’새로운 기회를 잡다’(Seize new opportunities)- 세계적 브랜드 랑콤을 인수(1964)1. 로레알 기업소개1984~2000: 뷰티 산업의 선도주자- 연구개발과 A의 12년- 1988년 Lindsay Owen Jones 선임- 전략적 제품 개발, 성공(Ceramide R)- 총 34개의 브랜드 인수2001~현재: 미의 다양성, 세계적 확장- 제약, 아프리카시장, 남성 화장품 등 제품의 다양성- 2004, 1st Diversity Leadership1. 로레알 기업소개화장품 시장 = 잠재력이 매우 큰 산업2. 화장품 업계 동향2. 화장품 업계 동향3. L’OREAL의 3가지 성공전략 성공전략 1. 카멜레온 전략3. L’OREAL의 3가지 성공전략놀라운 것은 로레알의 수많은 브랜드 가운데 처음부터 로레알의 소유였던 브랜드는 단 3개 뿐이었다는 것이다.1. 카멜레온 전략3. L’OREAL의 3가지 성공전략Garnier, Loreal Paris, Le Club des Createurs, Maybelline NY, Softsheen.CarsonLoreal Professional, Kerastase, Redken, Matrix, Mizani, Shu Uemura Art of HairLancome, YSL Beaute, Giorgio Armany, Biotherm, Diesel, Helena Rubinstein, Kihel’s, Ralph Lauren, 피부과, 약국고급 헤어 살롱, 미용실대형 할인 마트, 소규모 점포 백화점, 면세점1. 카멜레온 전략3000명의 과학자 보유2009년 화장품 및 피부과 연구 투자액: € 609,000,000: € 609,000,000D 예산의 1/3를 심화 연구에 : 피부, 모발, 색조에 관한 근본적인D 프로젝트에 쓰인다.글로벌 D 전략3. L’OREAL의 3가지 성공전략피부에 바르는 과학3. L’OREAL의 3가지 성공전략목차
1. 로레알 기업소개2. 화장품업계 동향
3. 로레알의 3가지 성공 전략
4. 국내 기업이 참고할점
5. 한국 기업 현황
6. 결론
본문내용
- 1909년 설립된 프랑스의 화장품 회사- 회장품 시장에서 세계 1위 기업
- 처음 모발염색 회사로 출발
- 총 130개국에 제품 유통
- 전 세계 38개 제조공장
- 전 세계 화장품 시장의 15% 점유
- 직원수 64,000 여명
- 23개의 글로벌 브랜드
1909~1956: 로레알의 시작 시기
- 1909년 유진 슈엘러의 모발 염색제 `오레올`
‘프랑스의 안전한 모발 염색제’ 회사 설립
- 1910년 `로레알’ 브랜드명, 회사명 도입, 변경
1957~1983: 유럽시장에서의 입지를 다진 시기
- ’새로운 기회를 잡다’(Seize new opportunities)
- 세계적 브랜드 랑콤을 인수(1964)
1984~2000: 뷰티 산업의 선도주자
- 연구개발과 M&A의 12년
- 1988년 Lindsay Owen Jones 선임
- 전략적 제품 개발, 성공(Céramide R)
- 총 34개의 브랜드 인수
2001~현재: 미의 다양성, 세계적 확장
- 제약, 아프리카시장, 남성 화장품 등 제품의 다양성
- 2004, 1st Diversity Leadership
참고 자료
대한화장품협회(화장품 시장현황, 화장품산업글로벌화육성발전방안, 산업홖경변화와ISO GMP의도입)로레알 홈페이지
나운봉 교수(국가이미지와 화장품 산업)
아모레퍼시픽(설화수 브랜드 성공 스토리)
