[마케팅] 마케팅 성공사례-제일제당

소개글

정말 열심히 한 좋은 자료 입니다...
성공사례를 여러 통계 자료를 통해 체계적으로 잘 정리해 놓았구요... 다운 받으셔도 절대 후회 없으실 겁니다...
많은 도움 됬음 합니다... ^^*

목차

A . < 개발개요와 과정 >
1. 무균 포장밥 시장의 참여 기회 발견
1.1 소비자 lifestyle 변화
1.2 한/일 전자렌지 보급율 비교로 본 무균밥 출시의 적기 판단
2. 무균 포장밥 시장의 참여 탐색 (시장동향 참조)
3. 소비자 검증을 통한 무균밥 진출 타당성 검토
3.1 소비자 조사 결과 요약
3.2 세부 조사 내용

B. < 시장동향 >
1. 해외선진 시장 (일본) 탐구
2. 국내 상품밥 시장 추이 : 변천사

C. < 제품컨셉 >
1. 제품 품질
2. 국내 최초 기술인 무균포장 시스템(Aseptic Packaging)

D. < 마케팅전략 >
1. 마케팅 운영 목표 : 무균밥 시장이 성공적 정착
2. 마케팅 믹스
2.1 제품 측면
2.2 가격 측면
2.3 광고 / 판촉 측면
2.4 유통 측면
3. 표적 시장의 선정
4. 마케팅 전략 전개 I ( 96.12 ~ 97. 11)
4.1 소비자 인식 전환 및 품질전달을 위한 광고 운영
4.2 시장 진입을 위한 유통 및 프로모션 운영
4.3 구전 효과를 위한 홍보 및 Publicity
4.4 기타 판촉 행사 : 사용경험 유도위한 프로모션 전개
5. 마케팅 전략 전개 II (97. 12 ~ 현재)
5.1 진열 강화 및 구매 확산 프로모션
5.2 공감 유도를 통한 구매 확산 광고 운영
5.3퍼블리시티 운영

E. < 운영성과 >
1. 햇반의 現 시장 경쟁 상황
2. 매출 성과
3. 대한항공 기내식 선정
3.1 추진 배경
3.2 추진 성과
4. 햇반의 수용도
5. 97년 주요 수상

F. < 결 론 >

본문내용

2.4 유통 측면
과 제 : 유통 기한 6개월에 따른 재고 조절 ,유통 경로에 따른 차별적 유통 프로모션
* 전략 : 서울, 수도권 대도시 중심으로 진열 강화 대리점주, 딜러 대상의 제품 품질 우수성 홍보로 관심도 증대
* 할인점, 슈퍼마켓, 백화점, 편의점 등 모든 유통 경로 사용
* 병원, 기업체, 기숙사, 기내식 등 특수경로 개척 노력
* 전국 콘도와 행락객들이 주로 찾는 설악산 등지의 슈퍼등에 집중적 제품판촉

3. 표적 시장의 선정
햇반을 찾는 계층은 다양하며 늘어나고 있다. 독신자부터 홀로 사는 노인까지 표적 시장의 규모는 계속 증가하고 있다. 그러나, 제품 출시경 타켓 사이즈가 크고 밥의 사용 빈도가 높은 주부층의 마인드 상벽 해소 위해 우선적 공략 타겟으로 선정이 되었다.
주요 공략 타겟 : 25~35세의 전업, 맞벌이 부부 / 자연적 구매 타겟 : 독신자, 자취생, 신세대 주부

참고 자료

없음