미디어와 현대사회 주간과제
- 최초 등록일
- 2012.03.20
- 최종 저작일
- 2011.12
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소개글
미디어와 현대사회
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본문내용
<미디어와 현대사회 REPORT>
1. 제한효과 모델에서 매스미디어의 영향력이 제한적으로 작용한다고 주장하는 이유는 무엇인가?
제한 효과 모델이란 매스 미디어가 인간에게 미치는 영향은 그다지 강력하지 않으며, 그 정도도 기존의 태도나 가치, 신념을 강화시키는 제한적인 효과가 있는 정도에 그친다고 말하는 이론이다. 이 이론은 메시지의 구성방식과 수용자의 개인적인 특성, 또는 공신력과 같은 정보원의 속성 등에 따라 얼마든지 그 결과나 영향의 수용정도가 다를 수 있다고 말한다. 수용자들은 매스 미디어의 메시지를 스스로 개인적인 특성에 의해 선택적으로 노출, 지각, 기억, 인식 등을 하며, 또한 그들이 수용가능한 정보도 매스미디어로부터 직접 받는 것이 아닌, 의견지도자들을 통해 수용자들에게 전달되는 것이라 보는 것이다. 이러한 개인적인 특성들은 선천적인 기질인 DNA로부터 전해질 뿐만 아니라 개개인과 그의 입장, 시간 등 여러 요소에 따라 인간마다 다른 고유한 경험이 쌓여지며 모든 선택 및 지각의 바탕이 되며 이루어지는 것이다.
인간은 각각 고유한 개성을 가지고 있다는 점에서, 분명 이 이론은 맞을 법도 하단 생각이 든다. 그러나 이 이론에는 몇 가지 허점이 있는데, 대중 매체가 직접 영향을 미칠 수 있는 특수 상황을 고려하지 않았으며, 제한이론에서의 효과란 주로 수용자의 태도나 행동 변화에 국한했으므로 인지(cognitive)적 측면에 관한 효과를 측정한다면 그 결과는 상당히 달라질 것이라는 점과, 이 이론은 대중 매체가 수용자에게 일방적으로 미치는 효과만을 개념화했을 뿐, 수용자가 대중 매체로부터 얻는 효과는 논의하지 않았다는 것이다. 또한 이 이론은 모두 단기 효과 연구에만 근거한 것으로 장기적이고 누적적인 효과는 파악하지 못했다. 정리하자면 미디어의 효과에 대한 논의의 초점을 장기적인 인지적 효과에 두지 않고 단기적인 태도변화와 행동변화에 맞추었으며, 제한효과 이론의 입증에 사용된 연구들에 방법론적 한계가 있고, 무엇보다 시대적 환경이 변했다는 것이다.
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