노스페이스 마케팅사례분석및 새로운 마케팅전략 기획안 (발표대본포함)

소개글

노스페이스 마케팅사례분석및 새로운 마케팅전략 기획안에 관한 파워포인트 발표자료입니다.

슬라이드 노트 중간중간 발표시 사용할수있는 발표스피치대본이 포함되어있습니다.

노스페이스 발표준비하시는분들께 많은도움될겁니다^-^

목차

1. 상황 분석
시장의 전반적 상황
1-1) 시장 규모
1-2) 가격 수준
1-3) 유통 경로
1-4) 판매 및 촉진활동

2. 우리 상품의 성과
경쟁사 비교 매출 추세

3. 고객
연령별
성별
구매 목적별

4. 경쟁자
4-1) 기존경쟁자
코오롱스포츠
K2 코리아
4-2) 잠재적경쟁자
빈폴아웃도어

5. 공급업자

6. 거시환경
6-1) 인구통계적 환경
6-2) 경제적 환경
6-3) 사회적 환경
6-4 기술적 환경
6-5) 법률적 환경

데이터 분석을 통한 기회, 위협요인 도출

2012 시장상황 예측

7. 목표 수립
재무적 목표
고객 관련 목표

8. 전략대안의 파악

9. 시장 세분화와 표적시장 선택
시장 세분화(Segmentation)
표적시장 선택(Targeting)

전략 선택
-신상품 개발 전략
-시장 개발 전략

본문내용

노스페이스는 국내 주문자 생산 방식으로 생산과 판매를 맡고 있으며, 전국적으로 약 185여개의 매장을 직영점, 백화점, 전문점, 면세점, 영원프라자내에서 운영하고 있다.
전통 등산복 시장인 남대문과 동대문시장에 기대지 않고 독자적인 유통망을 구축해 나갔으며, 유통부분에 있어서 노스페이스는 자사만의 독특한 브랜드문화를 전파하고 다양한 스타일의 제품을 출시해 경쟁업체와의 차별에 큰 중점을 두고 판매전략을 전개하고 있다. 그 중 대표적인 2가지 채널이 있다. 바로 ‘엑스라지 스토어’와 ‘컨셉트 스토어’이다.

1. 시장의 전반적 상황
1-3) 유통 경로
엑스라지 스토어
멀티 카테고리 구성
-등산복
-가방 및 신발 등의 용품류
-기능성 속옷
-키즈라인
-캐주얼 의류

엑스라지 스토어는 단층 면적 165㎡, 복층 면적 198㎡ 이상 규모에서 단순히 등산복뿐만 아니라 가방 및 신발등의 용품류, 기능성 속옷, 키즈라인, 캐주얼 의류등 5개 이상의 상품라인을 갖춘 매장을 뜻하는 말이다. 다시 말해 등산 하나의 카테고리가 아닌 멀티 카테고리로 꾸며 10대부터 60대까지 폭넓은 연령층들에게 자전거, 마라톤, 스키, 스노보드 등 다양한 요구를 충족시켜주는 개념의 매장이다.

참고 자료

없음