펩시콜라의 코카콜라를 뛰어넘기위한 마케팅전략

소개글

펩시콜라의 코카콜라를 뛰어넘기위한 마케팅전략 파워포인트 발표자료입니다.

목차

1. 코카콜라 기업소개

2. 펩시콜라 기업소개

3. 코카콜라에 대응하는 펩시콜라의 마케팅 전략
코카콜라 마케팅 전략
-일관성
-세계 2차 대전
Pepsi마케팅 전략
-저가전략
-다음 세대의 선택
-펩시 챌린지
코카콜라 마케팅 전략
-캐릭터 마케팅
-스포츠 마케팅
Pepsi마케팅 전략
-매복(Ambush)마케팅

4. 코카콜라를 뛰어넘는 펩시콜라의 마케팅 전략
비 탄산 분야로의 확장
Refresh Project
Social Vending
포용 리더십

본문내용

코카콜라는 두통과 숙취 해소를 위해 여러 재료를 섞어 만든 음료수에서 시작
이 후 우연히 어떤 약사가 코카콜라에 탄산수를 섞어 마셔보았더니 맛이 훨씬 낫다는 아이디어에서 탄생
코카콜라 기업소개

소화불량 치료제로 만들기 시작
1989년 브래드햄은 자신이 만든 음료에 펩시 콜라라는 이름을 붙임
1902년에 상표권을 획득해 펩시콜라(Pepsi - Cola company)라는 법인으로 설립, 본격적인 펩시 시럽 판매를 시작
Pepsi 기업소개

코카콜라에 대응하는펩시의 마케팅 전략


코카콜라 = 미국 문화
100여 년 동안 브랜드 로고나 제품의 맛을 세계적으로 동일하게 유지
코카콜라 마케팅 전략 일관성


2. 5센트짜리 코카콜라
미래에 충성도 높은 고객
코카콜라 마케팅 전략 세계 2차 대전

코카콜라 병이 곡선이 가지는 아름다운 완벽한 형태라는 찬사
→ 디자인은 같은 가격에 펩시보다 적은 양을 판매하고 있다는 것을 의미
Pepsi마케팅 전략 저가전략


Pepsi generation 캠페인 → 진부한 이미지의 코카콜라를 견제
The choice of a new generation
Pepsi마케팅 전략 다음 세대의 선택

블라인드 테스트 광고로 맛의 우위 강조
캠페인을 통해 펩시의 미국시장 점유율이 6%에서 14%로 증가
2년 후 소매매장 콜라판매에서 1위를 차지
Pepsi마케팅 전략 펩시 챌린지

참고 자료

없음