신라면블랙 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석및 나의의견

소개글

신라면블랙 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석및 나의의견에 대해 정리한 보고서입니다.

목차

1. 들어가며
PREMIUM 마케팅의 배경
PREMIUM 마케팅사례
-에비앙 생수
-신라면 블랙

2. 신라면블랙 마케팅전략

2.1 마케팅 4P믹스전략
가격(price)
제품(product)
촉진(promotion)
유통(place)

2.2 STP 전략
시장세분화(segmentation)
표적시장의 선정(targeting)
포지셔닝(positioning)

2.3 제품분석

2.4 신라면블랙 SWOT분석
강점(Strength)
약점(Weakness)
위협(Threaten)
기회(Opportunity)
① SO전략(강점-기회전략)
② ST전략(강점-위협전략)
③ WO전략(약점-기회전략)
④ WT전략(약점-위협전략)

3. 나의 견해

본문내용

신라면 블랙은 건강 면에서 우수한 우골을 사용해 보양식사로 개발되었으며 설렁탕 한 그릇을 그대로 스프에 담아 영양과 든든함을 고루 갖추자는 취지로 만든 라면으로써 건강 면에서 우수한 우골을 사용해 보양식사로 개발되었으며 설렁탕 한 그릇을 그대로 스프에 담아 영양과 든든함을 고루 갖춘 라면이다.
이처럼 신라면 블랙은 기존 신라면 보다 가격이 약 2배 비싸지만 품질과 기능면에서 확실히 차별화된 프리미엄급 제품을 출시해서 우리나라의 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있다.

그림 신라면 블랙
기존 신라면 광고는 라면을 맛있게 먹는 것이 초점이었다면 신라면 블랙 광고는 라면을 맛있게 먹는 것 보다는 건강을 위해서라는 말을 사용함으로써 프리미엄 라면이라는 모습을 제시하였다.
또한 기존 광고보다 차분한 상태를 유지함으로써 고급화된 모습을 강조하였다.
위 예시로 든 2가지 제품 이외에도 저관여 제품이면서 프리미엄 마케팅을 하는 제품은 점차 늘어나는 추세이다. 그 중에 국내에서 뜨거운 감자로 대두 되었던 ‘신라면 블랙’의 마케팅 전략에 대하여 더욱 자세히 알아보도록 하겠다.

참고 자료

없음