부동산 광고 전략

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부동산 광고 전략9Chapter 1광고란?광고(Advertising)란 매체를 통해 전달하는 모든 행위부동산 광고란?부동산 상품에 대해 생산자와 소비자를 적절한 시기, 장소, 가격에 연결시키기 위한 홍보활동생산자와 소비자를 연결시키는 중간적 절차인 것과 동시에 궁극적인 목표는 시장의 제반 구성요소들의 균형과 조화를 이루게 하여 marketing을 촉진하기 위한 활동이다. 부동산 광고의 특성Chapter 2부동산 광고 상품의 종류부동산 광고 상품의 종류부동산 광고 단계별 전략단계단계별 내용1단계상품 분석2단계상품의 단점을 극복할 수 있는 대안 제시3단계상품 요소 구분, 다양한 환경 분석4단계품질 요소 추출>상품의 특성과 연결5단계품 브랜드 개발 및 홍보전략서 작성6단계자사 상품뿐만 아니라 타사 상품에 대한 분석 병행하여 자사의 광고 전략 수립부동산 광고시기 선정 전략구분고려내용1. 소비자 요구사항 파악필요부동산, 부동산 기능, 구매가격, 시기, 지역, 품질조건, 사회환경, 투자이익 등2. 공급 상품 요소 파악보유부동산, 상품기능, 판매가격, 시기3. 제도정책 및 환경요소 파악정책요소, 경쟁상품, 지원상품, 대체상품, 국제환경부동산 광고 전략인지적 단계감정적 단계행동적 단계광고단계별 기본 홍보 전략주의단계(Attention)주의단계는 특정 제품에 대한 잠재고객들이 주목하는 단계이며 고객들은 특정 부동산 상품에 대한 이름을 인지하고 있다.관심단계(Interest)주의단계를 지나 제품에 대해 관심과 흥미를 느끼는 단계이며 광고에서는 제3자의 인정을 받는 등의 객관성을 표현해야 한다.욕망단계(Desire)욕망단계는 해당 상품에 대해 구매욕구를 가지게 된 상태이며 부동산상품에 대한 수익성, 안전성, 환금성 등을 고려한 광고를 구성해야 한다.행동단계(Action)행동단계는 소비자가 제품에 대해 확신을 가진 단계로 소비자의 구매행동을 촉구하는 단계이다. 광고에서는 위치와 연락처를 확실하게 제시해야 한다.

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본문내용

광고단계별 기본 홍보 전략
주의단계(Attention)
주의단계는 특정 제품에 대한 잠재고객들이 주목하는 단계이며 고객들은 특정 부동산 상품에 대한 이름을 인지하고 있다.
관심단계(Interest)
주의단계를 지나 제품에 대해 관심과 흥미를 느끼는 단계이며 광고에서는 제3자의 인정을 받는 등의 객관성을 표현해야 한다.
욕망단계(Desire)
욕망단계는 해당 상품에 대해 구매욕구를 가지게 된 상태이며 부동산상품에 대한 수익성, 안전성, 환금성 등을 고려한 광고를 구성해야 한다.
행동단계(Action)
행동단계는 소비자가 제품에 대해 확신을 가진 단계로 소비자의 구매행동을 촉구하는 단계이다. 광고에서는 위치와 연락처를 확실하게 제시해야 한다.

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