매복마케팅

소개글

2002년 월드컵 하면 생각나는 것은?길거리 응원붉은 악마응 원붉은 호랑이윤도현응원가조수미the champion안정환반지키스동점 헤딩골월드컵가수미나히딩크4강 진출- 홍명보사진들의 공통점은???2002년 월드컵은 응원이다붉은 악마의 길거리 응원을 기억하십니까?월드컵 경기 자체보다 더욱 부각되었던 붉은 악마는 외국의유명 언론사들을 통해 전세계인에게 알려지기도 하였습니다.응원337 박수2002년 월드컵 하면 생각나는 기업은?2002년 월드컵 공식 스폰서는?2002년 월드컵 공식 스폰서는?VS그러나 여러분들의 의견과 마찬가지로한ㆍ일 월드컵 하면 떠오르는 기업에 관한 설문조사에서`SK텔레콤`이 1위를 차지였습니다.2002년 월드컵 공식 스폰서는?그러나 여러분들의 의견과 마찬가지로한ㆍ일 월드컵 하면 떠오르는 기업에 관한 설문조사에서`SK텔레콤`이 1위를 차지였습니다.그렇다면 우리 마음속에는 왜 공식 스폰서가 SKT로 남아있을까요? CASE STUDY 1. SKT vs KTF2002년 월드컵SKT는 붉은 악마를 후원SKT가 대안책을 생각!!!왜 SKT가 공식 스폰서로 기억에 남아있을까?“Be The Reds!” 슬로건 탄생2002년 월드컵 공식 스폰서를 따냄 (SKT의 월드컵 광고 금지)한국국가대표팀을 후원 (SKT의 국가대표선수를 이용한 광고 금지)“Be The Reds!” 슬로건 탄생왜 SKT가 공식 스폰서로 기억에 남아있을까?“Be The Reds!” 슬로건 탄생(붉은악마가 되자)대한민국 축구국가대표팀을 공식 후원한다1. 한국축구의 발전을 위해 다양한 지원활동을 펼친다는 메시지를 전달2. 국가대표 공식스폰서로서 대한민국 대표 이동통신으로 의식을 주입

목차

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본문내용

경영학에서는?
엠부시마케팅(Ambush Marketing) 은 ‘매복’을 뜻하는 말로 교묘히 규제를 피해가는 마케팅 용어이다.

올림픽, 월드컵 등의 세계적인 스포츠 이벤트에 공식적인 스폰서가 아닌 기업들이 자신의 브랜드나 제품을 연결해서 홍보하는 일종의 기생 마케팅활동이다.
스포츠에서는?
매복마케팅의 정의

1)?특정의 Event나 행사의 공식 스폰서/후원 회사가 아님에도?불구하고 ?소비자
들에게 자사가 마치 공식스폰서인 것처럼 광고 활동 등을 펼치는 교묘한
마케팅 기법
2)?특정의 이벤트를 후원하지 않는 경쟁업체들이 마치 해당 이벤트와 연계된 것
같은 인상을 주는 마케팅 활동
3)?후원금을 전혀 내지 않으면서 흡사 자기가 스폰서인 것처럼 보이도록 하는
마케팅 커뮤니케이션 전술
4) 스타를 닮은 이미테이션 모델을 사용하는 판매 촉진 방법을 말하는 것.

참고 자료

없음