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Sony

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2012.03.19
최종 저작일
2012.03
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.1.1 Sony의 개요 http://www.sony.co.kr(Sony 홈페이지)회사명 : Sony Cprporation설립일 : 1946년 5월 7일사업분야 : 오디오/비디오/텔레비전/정보통신/반도체/전자부품1.1.2 브랜드 기원『Sony』라는 이름은 두 개의 단어로 만들어졌다. 하나는 ‘Sound’ 그리고 ‘Sonic’과 같은 단어들의 기원인 라틴어『Sonus』와 ‘Little son’이라는 의미를 지닌 『Sonny』가 합쳐져 「끊임없는 창조를 위해 힘과 열정을 지닌 젊은 소그룹의 사람들」이라는 의미를 지니고 있으며, 창업 당시 「회사 규모는 작지만 패기 있는 젊은이들의 집단」이라는 역동적인 의미를 포함한 브랜드이다. 특히 ‘Sony’는 알파벳 문자를 기본으로 하는 다수의 언어 가운데 그 어떤 언어로 읽더라도 ‘소니’라는 한 가지 발음으로만 읽혀지도록 되어 있어, 새로운 사명을 결정하기까지의 창업자의 세심한 흔적을 엿볼 수 있다.모리타는 ‘우리가 세계로 뻗어 나가기 위해서’라며 SONY 브랜드를 채택했다. 벌써 이때부터 국제적 기업을 의식하기 시작한 모리타는 ‘전 세계 어느 나라 사람이 들어도 외우기 쉽고 바르게 읽을 수 있는 로고’로 정하는데 초점을 맞추었다고 한다. 한편 미국에 최초로 일제 소형 트랜지스터를 판매하러 진출한 사람도 모리타였다. 그것도 아랫사람을 시키지 않고 본인이 직접 상대 회사의 최고 경영자를 만나기 위해 동분서주(東奔西走)했다. 그리고 당시 소니의 생산능력을 크게 벗어난 10만대 이상의 주문을 타진 받아왔다. 그러나 ‘SONY` 상표가 아니라 주문자 브랜드를 사용해야 하는 OEM 방식이 마음에 들지 않아 거절했다는 일회는 모리타를 이야기 하는데 있어 빼놓을 수 없는 부분이다. 이처럼 모리타는 계속해서 SONY 라는 브랜드를 고집했다. 1960년 2월에는 뉴욕에 SONY Corporation of America를 설립하면서 미국인을 경영진에 포함시키는 것, 즉 경영의 현지화를 적극 추진했다. 그리고 다음해인 1961년 2월에는 미국예탁증권(ADR)을 발행하기로 결심했다. 미국 증권시장으로부터 직접 자금을 조달하기 위해 새로운 길을 개척했던 것이다. 이 때문에 소니를 미국기업이라고 믿는 사람도 적지 않게 생겨나게 되었다.

목차

1. 서론
1.1 개요, 브랜드 기원
1.2 연혁
1.3 경영방침
1.4 기업문화
1.5 SOWT 분석

2. 본론 (소니의 미국 진출)
2.1 소니의 미국진출 형태
2.2 소니의 미국 내 활동상황
2.3 소니의 미국진출 과정
2.4 소니의 국제화 전략

3. 사례 (소니와 삼성의 비교)
소니와 삼성의 승자는 누구인가?

4. 결론
4.1 소니의 과제
4.2 시사점

본문내용

1. 서론
1.1 개요 및 브랜드 기원

1.1.1 Sony의 개요
회사명 : Sony Cprporation
설립일 : 1946년 5월 7일
사업분야 : 오디오/비디오/텔레비전/정보통신/반도체/전자부품

1.1.2 브랜드 기원

『Sony』라는 이름은 두 개의 단어로 만들어졌다. 하나는 ‘Sound’ 그리고 ‘Sonic’과 같은 단어들의 기원인 라틴어『Sonus』와 ‘Little son’이라는 의미를 지닌 『Sonny』가 합쳐져 「끊임없는 창조를 위해 힘과 열정을 지닌 젊은 소그룹의 사람들」이라는 의미를 지니고 있으며, 창업 당시 「회사 규모는 작지만 패기 있는 젊은이들의 집단」이라는 역동적인 의미를 포함한 브랜드이다. 특히 ‘Sony’는 알파벳 문자를 기본으로 하는 다수의 언어 가운데 그 어떤 언어로 읽더라도 ‘소니’라는 한 가지 발음으로만 읽혀지도록 되어 있어, 새로운 사명을 결정하기까지의 창업자의 세심한 흔적을 엿볼 수 있다.
모리타는 ‘우리가 세계로 뻗어 나가기 위해서’라며 SONY 브랜드를 채택했다. 벌써 이때부터 국제적 기업을 의식하기 시작한 모리타는 ‘전 세계 어느 나라 사람이 들어도 외우기 쉽고 바르게 읽을 수 있는 로고’로 정하는데 초점을 맞추었다고 한다.

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