Why Business Models Matter

소개글

Joan Magretta의 `Why Business Models Matter` White Paper 한글요약본입니다.
요약문은 2페이지입니다.

목차

1. 개요

2. 좋은 이야기를 말한다는 것

3. 전략이란 무엇인가

4. 좋은 모델은 충분한 것이 아니다

5. 시사점

본문내용

Why Business Models Matter
1. 개요
인터넷을 통한 IT 환경이 변화하면서 비즈니스 모델 역시 대두되고 있다. Lewis는 비즈니스 모델을 기업의 계획서를 훌륭한 것으로 미화시킨 것이라고 말하기도 하였다. 물론 비즈니스 모델은 어느 기업에나 항상 존재한다. 하지만 인터넷 열풍이 일면서 웹 기반 비즈니스 모델 하나만 가지고 새로 시작한 벤처기업이 다수 존재하고, 이는 비즈니스 모델을 잘못 이해한 것으로 볼 수 있다. 비즈니스 모델이 대두되게 된 배경이 비즈니스를 올바르게 수행하기 위한 목적이라기 보다는 인터넷 열풍에 의해 사람들이 잘못 생각하고 있다는 점이 크다는 점에서 이는 그다지 좋은 현상이라고 보기는 어렵다. 따라서 이 논문에서는 훌륭한 비즈니스 모델이 무엇인지를 말하고자 한다.

2. 좋은 이야기를 말한다는 것
비즈니스 모델이란, 기업을 어떻게 경영하는가를 설명하기 위한 이야기이다. 훌륭한 비즈니스 모델에 대해서 Peter Drucker는 고객은 누구이면 고객가치는 무엇인가에 대한 대답이라고 하였다. 또한 그는 비즈니스 모델이 경영진들에게 있어서 이 사업에서 어떻게 돈을 벌고, 가치를 어떻게 고객에게 전달할 것인가를 위한 경제 논리가 무엇인가에 대한 대답이 될 수 있다고도 하였다.
성공적인 비즈니스 모델은 기존의 비즈니스보다 더욱 좋은 방법이라는 것을 나타낼 수 있다. 비즈니스 모델은 고객들에게 더욱 많은 가치를 제공하기도 하고, 예전에 일하던 방식을 완전히 바꾸거나 향후 미래 발전을 위한 표준이 될 수 있다. 성공적인 비즈니스 모델의 예는 다수 존재하지만, 이 논문에서 나타내는 여행자 수표의 예는 기존의 여행 방식을 바꾸는 좋은 사례로 볼 수 있다. 여행자 수표의 등장으로 신용장으로 가득 찬 여행가방을 가지고 다니지도 않고, 이를 통해 새로운 수요의 창출 및 증가를 동시에 가져왔다.

참고 자료

없음