마케팅 브랜드

소개글

장기적 이익을 위한 브랜드 구조조정1. 브랜드 구조조정 이란?○ 전체 매출액에서 대부분의 브랜드 역할이 미비!1-1. 브랜드 구조조정 배경○ 브랜드 구조조정-기업의 기존 사업/효율성을 높이고자 실시하는 구조 개혁작업. ○ 브랜드 수가 늘어날수록 비용도 늘어난다.○ 브랜드 합리화 쉽지 않다.1-2. 브랜드 구조조정 이란?브랜드 포트폴리오 감사최적의 브랜드 포트폴리오 결정브랜드 합리화 전략 선택생존 브랜드의 성장전략 개발1-3. 브랜드 합리화 기술

목차

1. 브랜드 구조조정 이란?
1-1. 브랜드 구조조정 배경
1-2. 브랜드 구조조정 이란?
1-3. 브랜드 합리화 기술

2. 성 공 사 례 1
2-1. LG전자 기업소개
2-2. LG전자 현황
2-3. 주방가전 브랜드 통합
2-4. LG전자 브랜드 구조
2-5. 브랜드 통합 목적
2-6. 브랜드 구조조정의 차별화
2-7. 브랜드 통합 결과

3. 성 공 사 례 2
3-1. 기업소개
3-1. 기업소개
3-2. 브랜드 통합
3-3. 브랜드 통합 목적
3-4. 브랜드 구조조정의 차별화 (1)
3-4. 브랜드 구조조정의 차별화 (2)
3-4. 브랜드 구조조정의 차별화 (3)

4. Q&A

본문내용

3-3. 브랜드 통합 목적
○ 차별성을 두기 위해서
CJ 푸드빌은 그 동안 사업분야에서의 차별성이 없어 브랜드간 겹치는 부분이 많았다. 비슷한 브랜드 포지셔닝으로 인해 매출이나 시장점유율 측면에서 시장 잠식효과를 나타내며 서로에게 악영향을 미쳤다.
○브랜드 투자 수익률의 감소를 막기 위해서
한정되어있는 외식산업 내에서 브랜드를 확장하면 한정된 시장 내에서 많은 브랜드가 이익을 나눠 갖게 되는데 이때 투자수익률이 감소하게 된다.
○ 관리 부담의 증가를 막기 위해서

3-4. 브랜드 구조조정의 차별화 (1)
뚜레쥬르, 빕스, 투썸플래이스, 비비고, 콜드스톤등 CJ 푸드빌의 모든 론칭 회사내에서 사용할 수 있는 이용권이다. CJ 푸드빌 내에서 서로간의 연개성을 높이는 동시에 여러곳에서 사용 할 수 있게 했다.
○ CJ 상품권 발행

참고 자료

없음