크라제버거 vs 맥도날드 마케팅STP,4P전략 비교분석

소개글

크라제버거 vs 맥도날드 마케팅STP,4P전략 비교분석 자료입니다.

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목차

들어가며

본론
1.기업 소개 및 기원
(1) McDonald’s
(2) Kraze Burger

2.기업 목표
(1) McDonald’s
(2) Kraze Burger

3.STP 전략
(1) Segment & Targeting
McDonald’s
Kraze Burger
(2)Positioning

4. 마케팅믹스 4P전략
(1)Price
McDonald’s
Kraze Burger

(2)Product
McDonald’s
Kraze Burger

(3)Place
McDonald’s
Kraze Burger

(4)Promotion
McDonald’s
Kraze Burger

결론

본문내용

영국 Interbrand 사에 의하면 2002년 브랜드자산 평가에서 McDonald’s는 전 세계 8번째로 가치있는 브랜드로 꼽혔다. 브랜드자산 가치가 320조원에 이른다는 조사도 있다. 이는 그 동안 McDonald’s가 수행해 온 프로모션 활동의 결과이다. 심지어 Economist 지는 매년 빅맥지수라는 통계를 정리할 정도로 McDonald’s는 높은 브랜드 인지도를 가지고 있다. 그리고 이는 한국에서도 예외는 아니다.
전 세계적인 축제인 올림픽이나 월드컵에 후원을 하며 브랜드 이미지를 쌓는 것 이외에도 McDonald’s는 TV 광고에 엄청난 금액을 투자하고 있다. 한국에서도 McDonald’s는 TV 광고를 통해서 신제품을 소개하거나 보다 낮은 가격을 홍보하는데 적극적이다. 이미 1986년 미국에서 McDonald’s가 TV 광고에 투자한 비용은 매년 6억 달러 이상이었다.
또한 적극적인 사회 공헌 활동은 McDonald’s의 장점의 하나다. 전 세계적으로 환자 가족에게 머물 곳을 제공하는 ‘Ronald McDonald’s House’ 캠페인을 벌이고 있으며 ‘전 세계 어린이날 행사’나 ‘어린이 자선 축구교실’ 등으로 한국에서도 많은 사회공헌 활동을 진행 중이다. 특히 대형 매장을 중심으로 노인과 주부, 장애인을 직원으로 채용하여 사회생활을 지속할 수 있는 기회를 주는 제도는 그 내면의 의도를 생각하기에 앞서 높이 평가할 만 하다.

참고 자료

없음