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소개글

엄마의 한아름엄마의 한아름 가족이 하나로1 거시환경분석 + 3C2 STP3 지각도4 전략 · 대안과 평가 5 민감도 분석6 결론 도출1 - 1 Macro Environment*통계청, 소매판매액통계한국체인스토어협회, 리테일매거진 2009년 11월호*한국체인스토어협회, 리테일매거진 2009년 11월호BIG3 체제경쟁적 가격인하다수의 PB상품 도입온라인 몰 개설해외 시장 개척시장 포화대형마트의 시장규모와 상승세가 둔화상승세가 둔화BIG3의 경쟁적 구도로 인해 시장은 포화소개 대한민국 최초·최대 규모의 대형 할인매장우리나라에서 유일하게 성공한 외국계 할인매장롯데쇼핑㈜, 롯데마트 사업본부 운영

목차

1 거시환경분석 + 3C

2 STP

3 지각도

4 전략 · 대안과 평가

5 민감도 분석

6 결론 도출

본문내용

POP&POD의 반영 미래 HEAVY USER (20-30대 주부)에게 Positive Position형성

한국 농산물 시장 추세 「Orga」를 제외하면 고급 농산물 브랜드 無
설문조사 결과, 농협에 대한 소비자 신뢰도 & 인지도 높음새로운 브랜드 출시에 긍정적 시너지 예상 가능

유기 농산물에 대한 밝은 미래‘ 2011년도 국내 유통 산업 전망 ’ 친환경(Green Retail)을 가장 첫 번째 키워드친환경 유기농 제품을 구매하겠다는 소비자가 점점 증가할 것이라는 전망

6 민감도 분석
한미 FTA 발효
미국 농산물의 강력한 가격 경쟁력이 존재?
‘한아름’은 품질 경쟁력에 초점이므로 거시적으로는 서로 다른 시장
∴ 고급화된 국내시장을 형성한다면 승산 가능성 높음
미국 고급 브랜드인 Whole Food의 국내 진출
‘한아름’은 순수 국내산 농산물이라는 ‘원산지’의 강점을 어필
하지만 더욱 차별화된 전략 강구할 필요성 있음
∴ 한아름에 큰 Competitor가 될 확률 높음, 대책 필요

참고 자료

없음