마케팅..

소개글

GM의 실패 사례 및 닌텐도사의 성공사례1신제품 도입 전략(신규고객확보전략)2기존제품 강화/유지전략(기존고객유지전략) 3현대카드의 마케팅4GM의 실패사례 및 닌텐도의 성공사례 GMGM의 역사설립년도1908본사 소재지Detroit / Michigan대표자Dan Akerson종업원수20만명총생산대수 8,200,000(‘98년)GM(General Mortors)외부의 변화를 읽지 못한 사례 왜고너 GM사장의 실패 이유유가 급등 같은 외부 경영변수에 제대로 대처하지 못함.높은 노동비용을 개선하지 못함.사용Nintendo

목차

GM의 실패 사례 및 닌텐도사의 성공사례

신제품 도입 전략(신규고객확보전략)

기존제품 강화/유지전략(기존고객유지전략)

현대카드의 마케팅

본문내용

-환경변화의 파악과 환경변화가 마케팅 활동에 미치는 영향의 평가
-외부변화에 인식하고, 신제품에 미칠 수 있는 영향을 평가하는 것이다.

신제품 도입전략
환경변화의 파악과 환경변화가 마케팅 활동에 미치는 영향의 평가

신제품 도입전략
(1) 환경변화의 파악
파문효과 →다른 환경변화 유발
거래방식영향
환경변화의 파악과 환경변화가 마케팅 활동에 미치는 영향의 평가

신제품 도입전략
(2)환경 변화의 영향에 대한 평가
환경변화의 파악과 환경변화가 마케팅 활동에 미치는 영향의 평가

신제품 도입전략
특정 환경의 변화
기업의 사명
기업의 약-강점의 상호관계
현재자원능력
내부환경
거시환경
과업환경

신제품 도입전략
환경변화의 파악과 환경변화가 마케팅 활동에 미치는 영향의 평가

신제품 도입전략
(1)시장 세분화
구매 욕구나 고객 특성에 따라 유사한 고객끼리 묶는 활동
개인용 컴퓨터
2. 휴대전화
사용 및 구매욕구로 마케팅 전략 짜기

신제품 도입전략
(2)세분시장 분석

신제품 도입전략
(3)표적시장의 선정
마케팅활동을 수행하기 위한 세가지 전략적 대안
표적시장의 확인

참고 자료

없음