현대차~STP

소개글

VISION현대자동차 홈페이지 참조 http://www.hyundai-motor.com현대자동차소개 VISIONBRAND SLOGAN요약재무현황해외 판매수출실적고객을 위한 혁신고객감동인간존중글로벌지향문화창조기술혁신세계를 선도하는 현대자동차상품경쟁력 강화현지화 전략브랜드가치 향상지속가능 경영체제글로벌 경영혁신BRAND SLOGAN요약재무현황현대자동차소개 VISIONBRAND SLOGAN요약재무현황해외 판매수출실적수출은 2004년에 비해 줄었고 내수는 2007년 까지 꾸준히 증가하다가 현재는 감소하는 추세현대자동차 홈페이지 참조 http://www.hyundai-motor.com

목차

기업 조사

제품 조사

경쟁자 분석

시장조사

STP 분석

4P 전략

본문내용

EQUUS 런칭과정
대형차 시장의 형성기
대형차 시장의 수요층 분화
고객욕구다양화에 적극 대응
에쿠스의 런칭
1980년대 후반부터 90년대 중반까지는 현대뿐 아니라 경쟁사에서도 대형차를 출시하였고, 다양한 고급 외제 차종들이 국내에 진출.
90년대 후반부터경쟁력을 갖춘 신차들이 등장해 경쟁이 심화되고 수입차들의 진출로 새로운 활로 모색
시장분석을 통해서 국내 대형차 시장에서는 아직까지도 남의 이목으로 인해서 외제자동차를 꺼리는 성향이 존재하고 있다는 점을 고려하여 이러한 시장을 충분히 흡수할 수 있는 국내 초유의 초대형 세단의 출시를 계획
국내 최고급 세단으로서의 위상을 정립하기 위해서 제한된 수요층을 대상으로 차별화된 Needs를 만족시키는 VIP마케팅을 도입

LUXURY BRAND 이미지
에쿠스의 슬로건 ‘초대형 세단’
차별화를 추구함으로 Luxury Brand의 이미지를 설정
세계 최고의 After Service, 최고 수준의 안전도
그리고 최고의 승차감

참고 자료

글로벌 자동차 시장의 현황 및 변화/ 혁신 전략팀/
『한국자동차산업연구소』
자동차업계의 Y세대마케팅/ 우정 연구위원/
『한국자동차산업연구소』
미국 고급차시장의 변화/ 김철묵 연구위원/
『한국자동차산업연구소』
미국 Y세대의 연구 - 세대특성과 시장대응 방안 연구보고서/
정주훈 외/『한국자동차산    업연구소』
경영업체 주요 전략 방향과 시사점/ 이동원 연구의원/
『한국자동차산업연구소』
2009년 주요 업체 경영 전략/ 정희식 연구의원/
『한국자동차산업연구소』
현대자동차 홈페이지 참조
http://www.hyundai-motor.comcarz.co.kr