[마케팅론] 공중파(TV) 마케팅 광고의 사례

등록일 2002.11.04 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 300원

소개글

많은 참고 바랍니다..

목차

하이트 맥주
●제품 분석
●하이트의 탄생
●고객만족

화이코(FYKO)
●고객만족
지펠 냉장고
●제품 포지셔닝
●브랜드 네이밍
●마케팅 목표
●브랜드 포지셔닝
●가격/유통전략
●마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략 체계

본문내용

하이트맥주가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 OB가 완전히 장악하고 있었다. OB는 이미 맥주의 대명사였고, 브랜드 이미지 및 선호도 또한 OB가 훨씬 앞섰다. OB를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다.
이무렵, 국내에서도 환경에 대한 관심이 고조되고 있었고, 제품명, 이미지, 색상, 제작기법 등에서 자연의 순수함을 강조한 '그린 이미지 광고'가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다.
이때 하이트맥주는 기존 맥주와의 차별점, 즉 암반 천연수를 원료로 한 점을 내세워 광고를 하기 시작했다. 그리고 승리의 여신의 손짓인 양, 이 시기는 OB맥주 생산업체인 두산이 '패놀'사건으로 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던, 절묘한 타이밍의 시기였다.
●제품 분석
차별 우의점 : 맥주의 구성성분의 主인 물 (지하 150m의 천연 암반수) 광고분석
타 겟 : 시장침투의 주 타겟은 20∼30대 직장인이며 Sub Target은 대학생(남·녀)Target Audience는 20∼30대 가정주부
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 우수광고사례 (마케팅) 13페이지
    구축에들어간 '카이'의 본격적인 런칭 TV광고는 '사상경찰'편이었다 ... . 개인고속 인터넷을 모두 갖춘 점을 강조한다. TV는 자막광고이면서도 비쥬얼 ... . 마케팅광고관리 p.3-4 2. 광고의 성공 삼각형 p.4-5 3
  • 마케팅 광고 사례 9페이지
    . TV, 핸드폰은 물론 눈을 두는 어느 곳에도 항상 광고는 존재한다 ... 가진 회사이기도 하다. 코카콜라가 이렇게 성공하는 데에는 경영과 마케팅 ... 않는다. 이번 과제에서는 우수 광고 사례에 대해서 조사하는 것이다
  • 감성마케팅을 활용한 TV광고사례연구 40페이지
    감성마케팅을 활용한 TV광고사례연구 2010年 11月 <목 차> 제 ... ……················14 제 3 장 감성마케팅을 활용한 TV광고 사례 ... 마케팅TV광고
  • 마케팅 광고 사례 분석 11페이지
    GO 광고 9. 하우젠 아삭 김치냉장고 광고 10. 우유 광고 마케팅사례 ... . < 나의 생각 > ·마케터 입장 사람들에게 TV광고에서 보여주는 것과 같이 ... 브랜드이므로 여성의 입장에서 모든 걸 바라보고 마케팅 광고 전략을
  • [ 광고전략 마케팅전략 ] 컬러 마케팅전략 성공사례 - 컬러마케팅, 컬러광고 사례 분석 40페이지
    ..PAGE:1 마케팅, 광고전략 사례 컬러마케팅, 컬러광고분석 ... - 광고마케팅 사례 - 현대카드, SK브로드밴드, 안나수이등 4. GRE ... EN MARKETING - 광고마케팅 사례 - 하이네켄, 화장
  • [마케팅 전략] TV 광고를 통한 전략(마케팅) 16페이지
    19980491 오현 《목차》 Ⅰ. 머리말 Ⅱ. TV 광고의 특성 Ⅲ ... 구상해보기로 하자. Ⅱ. TV 광고의 특성) 1. 장점 (1) 거대한 ... . 제품 선정 Ⅳ. 상황 조사와 분석 Ⅴ. 마케팅 목표 Ⅵ. 광고 목표
  • 실제 광고 마케팅 분석 사례 6페이지
    삼성화재 수퍼플러스 TV 광고광고는 자극-반응 이론(S-R모델 ... : 호의적 반응 ) 전지현의 아모레퍼시픽 일리 TV광고광고는 소비 ... iPod TV광고 소비자의 품질 지각에 영향을 미치는 요인 중 감각적
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅론] 공중파(TV) 마케팅 광고의 사례