[마케팅론] 공중파(TV) 마케팅 광고의 사례

등록일 2002.11.04 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 300원

소개글

많은 참고 바랍니다..

목차

하이트 맥주
●제품 분석
●하이트의 탄생
●고객만족

화이코(FYKO)
●고객만족
지펠 냉장고
●제품 포지셔닝
●브랜드 네이밍
●마케팅 목표
●브랜드 포지셔닝
●가격/유통전략
●마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략 체계

본문내용

하이트맥주가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 OB가 완전히 장악하고 있었다. OB는 이미 맥주의 대명사였고, 브랜드 이미지 및 선호도 또한 OB가 훨씬 앞섰다. OB를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다.
이무렵, 국내에서도 환경에 대한 관심이 고조되고 있었고, 제품명, 이미지, 색상, 제작기법 등에서 자연의 순수함을 강조한 '그린 이미지 광고'가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다.
이때 하이트맥주는 기존 맥주와의 차별점, 즉 암반 천연수를 원료로 한 점을 내세워 광고를 하기 시작했다. 그리고 승리의 여신의 손짓인 양, 이 시기는 OB맥주 생산업체인 두산이 '패놀'사건으로 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던, 절묘한 타이밍의 시기였다.
●제품 분석
차별 우의점 : 맥주의 구성성분의 主인 물 (지하 150m의 천연 암반수) 광고분석
타 겟 : 시장침투의 주 타겟은 20∼30대 직장인이며 Sub Target은 대학생(남·녀)Target Audience는 20∼30대 가정주부
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