마케팅 조사론 (광고 전략 수립- `E-편한세상`) 상황분석, STP 분석 외에도 IMC 전략을 통한 E편한세상 광고 전략.

소개글

기업 이미지를 더욱 극대화할 수 있도록 보다 효과적인 광고 전략 수립을 위해 상황분석, STP 분석 외에도 IMC 전략을 통해 E-편한세상의 광고 전략을 수립하였다.
한글파일이므로 이미지, 사진등은 없으나, 마케팅 전략을 바탕으로 광고를 재구성한 것.
내용 버릴 것 하나없고,
A+ 은 물론 교수님 칭찬까지 받았던 과제입니다.

목차

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본문내용

참 편안한 여자의 나레이션으로 광고가 시작된다. ‘톱스타가 나옵니다. 그녀는 거기 살지 않습니다. 멋진 드레스를 입고 다닙니다. 우리는 집에서 편안한 옷을 입습니다. 유럽의 성 그립이 나옵니다. 우리의 주소지는 대한민국 입니다. 이해는 합니다. 그래야 시세가 오를 것 같으니까. 하지만 생각해봅니다. 멋있게만 보이면 되는 건지, 가장 높은 시세를 받아야 하는 건 무엇인지. 저희가 찾은 답은 진심입니다. 진심이 짓는다. e편한세상’
e-편한세상 “진심이 짓는다” 편에서는 설득적인 광고를 통해 소비자들의 이성적 판단을 도모하는 광고를 선보이고 있다. e-편한세상에서 전략적으로 내세운 광고 효과는 단연 소비자의 눈길을 사로잡기에 충분했다. 불필요하고 과장된 이미지의 기존 타 아파트 광고와는 달리 전혀 다른 시각으로 정확하게 전달하고 싶은 메시지, 포인트만을 광고에 담아 소비자들에게 다가갔으며, 단순히 고급스러움만을 내세우는 타 브랜드와는 달리 좀 더 사실적으로 “우리가 살아야 할 집”에 관한 명쾌한 해답을 제시해주고 있다.

참고 자료

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