[농협의 마케팅 믹스 사례] 농협의 마케팅 믹스 사례

등록일 2002.11.04 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 300원

소개글

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목차

◆신유통업태 창출에 성공한 농협유통◆
새로운 개념인 물류센터
물류센터 처리/관리
농산물 직거래장터 하나로클럽

◆제일제당의 '솔의 눈'◆
새로운 시장의 탐색
솔의 눈으로 Renewal
광고 전략
판촉 전략
유통 전략
성과

본문내용

유통시장의 완전 개방으로 외국 유통업체들이 막강한 자본력과 선진
유통기법을 앞세워 국내에 진출하고, IMF체제 이후 가계소득 감소로 소비자의 구매성향이 예전에 비해 매우 까다로워져 있어 국내유통업체들이 발빠른 변화의 움직임을 보이고 있다. 그 중에서도 가장 눈에 띄는 사례를 들자면, 농협유통의 물류센터와 하나로 클럽일 것이다. 이는 농민 유통업자, 자영업자, 최종 소비자가 모두 이용하는, 도매와 직거래를 합쳐놓은 통합형 농산물 시장으로 마케팅 교과서나 세계 유통현장, 그 어디에서도 유례를 찾아볼 수 없는 신개념 유통 시장이다
판촉 전략으로는 기본적으로 오피니언 리더 층에 대한 샘플링을 하는 것과 언론매체를 통하여 퍼블리시티를 계속하는 것으로 잡았다.
오피니언 유도층으로 생각한 사람들은 한의사, 성우, 산림자원학과 학생들 등이었다. 퍼블리시티 쪽에서는 지난 4월부터 7월까지 약 90일 동안 일간지, 잡지 등에 대략 100회 정도의 기사가 나갔다. 조용하지만 자주, 조금씩, 끊임없이 퍼블리시티를 한다는 것이 목표였다.
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