[광고론] 광고 대행사

등록일 2002.11.04 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 300원

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많은 참고 바랍니다..

목차

제Ⅰ장. 서론
1.광고의 기능과 본질··························1
2.광고대행사의 역할 ··························1

제Ⅱ장. 본론
1.광고의 개념과 기능··························1
2.광고대행사의 특성과 업무·······················2
3.광고주와 광고대행사의 개념과 관계에 대한 고찰 ············2
4.미국, 일본의 광고대행사와 우리나라의 광고대행사의 비교········3
5.보충조직과의 협력 ··························4

제Ⅲ장. 결론
1.광고대행사의 역할과 전망·······················4
2.광고시장개방과 나아갈 길·······················5

본문내용

광고란 매스커뮤니케이션 매체를 통한 통제 내지 제어된 확인 가능한 설득이다."
지금까지의 광고의 정의는 주로 영리조직인 기업이 유료로 매체를 구매하여 소비자를 설득하려 한다는 입장에서 이루어져 왔는데 근래에 와서는 비영리조직이 광고활동을 벌이기도 하고 공익광고 같은 경우는 반드시 유료로 매체를 구매하는 것이 아니며, 단순히 정보만을 제공하는 형태의 광고도 있기 때문에 광고의 개념이 확장 되어져야 할 시점에 와 있다광고활동은 광고주, 광고대행사, 보충조직(외부협력회사), 미디어, 소비자 등의 5가지 사업분야로 생각해 볼 수 있다.
여기서 광고주는 광고를 필요로 하는 조직과 단체를 말한다. 광고주는 때로 하우스 에이전시를 통하여 독자적으로 광고를 제작하기도 하지만, 대부분의 경우는 일부 또는 전부를 광고대행사에 의존하고 있다
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