[광고홍보] 광고 속 여성

등록일 2002.11.03 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 500원

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목차

1. 실례- BYC데오니아 광고 vs 니베아 데오드란트 광고
2. 광고 속 여성

본문내용

인간은 출생에서부터 죽음에 이르기까지 전 과정을 거쳐서 사회로부터 요구받는 삶의 방식이 있다. 이것은 그 사회의 제도, 관습, 문화 등에 의해서 개인이 내면화하기도 하고 또 사회가 적극적으로 개인에게 강화시키기도 한다. 특히 여성의 경우에는 이러한 삶의 방식이 상대적으로 여성을 제한하고 좌절시키는 부정적인 측면이 있으므로 여성은 고통과 억압을 경험한다고 본다. 여기서는 이러한 삶의 방식을 결정짓는 가부장제와 이 토대 위에서 형성된 문화의 구체적인 영역을 통하여 가부장제 사회에서의 여성에 대한 이해, 태도, 기대 등을 여성의 입장에서 분석하여 그 문제들을 찾아보고자 한다. 광고는 많은 연구자들이 관심의 대상이다. 광고에 대한 연구는 광고가 기존문화를 창출해내는냐 등의 논의와 광고의 효과와 영향에 관한 토론 등이 있다. 그러나 대부분의 사람들은 광고를 중요하게 생각하지 않을 뿐더러 아무도 광고의 영향을 받는다고 생각하고 싶어하지 않는다. 그렇지만 광고는 막대한 교육적인 힘을 가지고 있다. 광고의 주목적은 상품을 파는 것이지만 상품만 파는 것이 아니라 상품과 함께 가치, 태도 이미지 정상적인 것, 성공, 사랑, 성 등의 개념도 함께 판다. T.V에서 보여주는 광고의 기본요소는 핵가족, 성공한 남성, 아름답고 젊고 날씬한 여성이다.
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