공익광고에 나타난 가치(value) 분석

소개글

광고에는 여러 가치가 내제되어 있는데 왜래 가치, 남녀 구분, 청년 가치, 중산 가치, 가정 주의, 과학 주의, 자연 수의, 개성 주의, 건강 주의, 활동 주의, 최고 주의, 편리 주의, 심미 주의, 참신 주의가 그것이다. 여기서 자연 주의에 주를 두고 있는 환경 보존(온실 가스) 공익 광고를 보고 그 가치에 대해 연구 하고자 한다.

목차

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본문내용

2. 본론
얼마 전부터 전국적으로 방영되고 있는 2011년 국제 공익광고제 대상 수상작, 영상광고가 있다. ‘어느새 우리 이야기’라는 부재로 알려진 광고이다. 북극곰이 녹아가는 빙하 위에서 어찌할 바 몰라 하는 영상을 손가락으로 밀면 홍수로 집을 잃은 사람들의 모습이 나온다. 사막화 되어 동물의 뼈만 남은 영상을 손가락으로 밀면 가뭄이 들어 생산이 불가능한 논이 나오고 무너지는 빙하를 담은 영상을 밀면 산사태가 일어나고 있는 영상이 나온다. 이 모든 첫 번째 영상을 두 번째 영상에서는 의인화 하여 직접적 피해를 지각하도록 만든 공익 광고이다.
이 공익 광고 내에 담긴 가치를 단지 자연주의뿐이라고 할 수 없다. 일단 자연주의적 가치가 내제 되었다는 것은 자연적인 것을 예찬 하였다는 것인데 이 공익광고는 자연주의를 품고는 있으나 자연 예찬 그 이상을 보여주고 있다. 그것이 편리주의의 일부라 볼 수 있다.
이 공익 광고의 가치는 자연주의를 나타내고 있다. 광고에서의 자연주의는 단편적으로 볼 때 자연적인 것을 예찬하는 것이지만 자연을 생각하고 자연을 아끼고 이런 마인드면 모든 것이 다 포함 될 수 있다. 그래서 요즘 친환경, 무 농약 이런 단어들을 쓰면서 광고 하는 것도 자연주의로 볼 수 있다.

참고 자료

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