카페베네 마케팅전략분석-SWOT분석,STP전략,4P전략,ppl마케팅,스타마케팅사례

소개글

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목차

1. 기업 소개
1)회사 소개
2)회사 연혁


2. 환경 분석
1) 커피 전문점 이용 고객 분석
2) 커피 전문점 시장 분석


3. 주요 경쟁사 분석
1) 스타벅스
2) 커피 빈
3) 할리스 커피
4) 탐앤탐스
5) 엔젤리너스 커피
6) 파스쿠찌


4. 자사 분석
4-1. SWOT 분석
Strength 강점
Weakness 약점
Opportunity 기회
Threat 위협
4-2. STP 전략
4-3. 4P 전략


5. 그 외 마케팅
5-1. PPL 마케팅
5-2.스타마케팅

본문내용

(1) 차별화된 인테리어
국내 소비자들은 미국이나 유럽과는 달리 커피전문점의 이용에 있어서 Take Out 보다는 `도심 속의 낭만과 휴식을 위한 공간`, `복합 문화 공간`을 지향함


(2) 과감한 마케팅과 다양한 문화컨텐츠 제공
한예슬, 최다니엘 등 국내 인기 연예인을 전면에 내세움
여러 드라마 내 에서 수시로 등장 시키는 TV드라마 제작지원을 통한 PPL 간접 홍보를 통해 소비자들이 카페베네에 대한 친숙한 이미지를 갖게 하였으며, 인지도 향상에 큰 기여를 함

참고 자료

없음