고전적 조건화를 이용한 제품 차별화 전략

소개글

소비자행동론 과제로 고전적 조건화의 정의 및 사례분석, 이를 이용하여 해태제과 제품의 차별화 전략을 세워본 과제입니다.

목차

서론
1. 제품선정동기
2. 시장상황
3. 고전적 조건화란?
4. 고전적 조건화 광고 사례

본론
1. 프리미엄 브랜드란?
2. 프리미엄 과자의 고전적조건화를 이용한 제품 차별화 전략
( 경쟁사분석- 오리온 Dr.You )
3. 프리미엄 과자의 고전적조건화를 이용한 제품 차별화 전략
해태제과 - 뷰티스타일 ( 슈퍼푸드클럽 )

결론
참고문헌

본문내용

서론

1. 제품 선정동기

요즘 마트에 가보면 과자/제과 부분이 눈에 띄게 다양해졌음을 느낄 수 있다. 과거에는 맛이나 타입에 따라 분류 되었던 좌판대가 다이어트용, 식사대용등 기능성 과자에서부터 유기농 과자까지 다양하게 분류되어 있고 가격도 천차만별이다. 이와 같이 경쟁이 치열할수록 제품의 차별화는 더욱 필수적인 요소로서 작용하고 있는데 2008년 멜라닌파동` 이후에 주춤해있던 제과 시장이 까다로워진 소비자를 설득하기 위해 제품의 차별화전략으로 내놓은 것이 바로 최근 높은 시장점유율을 차지하고 있는 ‘웰빙’, ‘프리미엄과자’ 이다. 고급원료와 과정을 통해 고품질 제품으로 승부하겠다며 출시한 제과회사들의 야심작으로서 업계의 가장 대표적 제품으로는 오리온의 ‘닥터유(Dr.You )’ ‘마켓오( Market O )’ 가 있다. 이를 시작으로 경쟁적으로 시장에 진입한 곳이 롯데제과의 ‘마더스 핑거’ 와 해태제과의 ‘뷰티스타일’이 있지만 부진한 성적으로 오리온에 참패하고 말았다. 그러므로 본인은 가장 낮은 시잠점유율을 차지하며 현재 제품을 리뉴얼 하기 위해 생산 중단상태인 해태제과의 슈퍼푸드클럽 ‘뷰티스타일’을 선정하여 제품의 차별화전략을 세워보기로 하였다.

참고 자료

없음