국내.외 기업의 사례분석을 통한 그린마케팅 전략에 관한 연구

소개글

그린마케팅의 정의 및 국내외 기업분석을 통한 그린마케팅 사례분석과 전략, 그린마케팅의 문제점에 관하여 연구한 것입니다.

목차

제 1 장. 서 론
제1절. 연구 목적
제2절. 연구 방법 및 구성

제 2 장 그린마케팅에 대한 이론적 고찰
제 1 절 그린마케팅의 등장배경
제 2 절 그린 마케팅의 개념
1. 그린 마케팅의 정의
2. 그린 마케팅의 역할 및 중요성
1) 그린마케팅의 역할
2) 그린마케팅의 필요성과 중요성
제 3 절 그린마케팅 전략

제 3 장. 국내․외 기업의 그린마케팅 사례분석
제 1 절. 국내 기업의 그린 마케팅 사례
1. 두산 두산그룹 인터넷 홈페이지, http://doosan.com
2. 유한킴벌리 유한킴벌리 인터넷 홈페이지, http://www.yuhan-kimberly.co.kr

제2절 국외 기업의 그린마케팅 사례
1. 스타벅스 ( Starbucks ) 스타벅스 홈페이지 http://www.istarbucks.co.kr/

제 4 장. 국내 기업의 그린마케팅 문제점

제 5 장. 결 론

본문내용

제 1 장. 서 론


제1절. 연구 목적

최근 기업들 사이에선 이윤창출 기회의 모색과 브랜드 경쟁력 강화를 위해 ‘녹색’을 비즈니스모델로 삼는 게 대세다. 9개국 소비자를 대상으로 한 맥킨지의 2007년 조사에 따르면 소비자 87%가 제품구입 시 환경적 영향을 고려한다고 답했다. 그만큼 친환경에 대한 소비자의 관심도 높아지고 있는 것이다. 덩달아 기업들은 친환경 이미지 구축을 위한 그린마케팅에 열을 올리고 있는데 역효과로서 위장 환경주의도 많아지고 있다. 조동석, 2011.09.22. “국감에 `그린워싱 주의보 내린 이정선 의원 ”, 해럴드 경제

오늘날 그린마케팅은 기업 경쟁력을 좌우할 주요 변수이다. 단순한 환경보호 캠페인이 아닌 기업 이미지를 제고하는 한편 실질적인 수익 증대로 연결하기 위한 것이다. 그린 마케팅은 환경 보호에 앞장서는 기업 이미지를 확립해 소비자들에게 친근감을 유발하는 전략으로 기업호감도 상승과 수익성 개선에 뚜렷한 효과를 가져와 앞으로의 중요성은 더욱 커지고 있다.

참고 자료

없음