[논문]저가 화장품 시장에서 미샤의 경쟁력에 관한 연구

소개글

학위 졸업 논문입니다.
우리나라 저가 화장품 시장의 선두 주자였던 `미샤`의 성공 요인과 발전 방향에 관해 연구한 논문입니다.
시장 분석, 브랜드 스토리, 위험 요인, 타 제품과 경쟁력, 향 후 발전 방향 등을 4P분석, STP분석, SWAT분석을
통해 미샤만의 경쟁력에 대해 고찰해 보았습니다.
경영학도로 경영학, 마케팅학 과제에 좋은 자료가 될 것이라고 확신합니다.
또한, 저와 같이 화장품 시장에 대한 논문을 준비 중이라면 이 자료는 큰 도움이 될것입니다.
모쪼록 참고 하셔서 좋은 성적, 좋은 성과 이루시길 바랍니다. ^^*

목차

제1장 서론 3
제1절 연구의 목적 및 필요성 3
제2절 연구 방법 및 범위 3
제3절 연구의 한계 3

제2장 본론 4
제1절 Brand stroy MISSHA 4
1. 탄생배경과 연혁 4
2. 기업 목표 5
3. 제품소개 6
4. 매출현황 4
5. 소비현황 4
6. 해외진출현황 8
제2절 미샤의 환경 분석 8
1. SWOT 분석 8
2. 경쟁사 분석 13
제3절미샤의 마케팅 전략 14
1. 마케팅 믹스 4P분석 14
2. STP분석 16
3. 미샤의 성공요인 분석 17
제4절 향후전망과 발전방향 20
1. 향후 전망 20
2. 발전방향 제시 20

제3장 결론 22

제4장 참고문헌 23
표 목 차

<표 - 1> 미샤 연혁 4
<표 - 2> 제품소개 6
<표 - 3> 성장성비율 7
<표 - 4> SWOT분석 8
<표 - 5> 더 페이스샵 분석 13
<표 - 6> 4P분석 14

그 림 목 차

<그림 - 1> 년 도별 매출현황 7
<그림 - 2> 연령대별 구매비중 7
<그림 - 3> 미샤에 대한 불만사항 10

본문내용

제2절 미샤의 환경 분석
1. SWOT분석
미샤의 국내외 환경을 SWOT분석하였다.

(1) Strength
1) 회원 수 500만 명의 `뷰티넷`
2000년부터 인터넷 커뮤니티 뷰티넷에는 현재 500만 명의 회원들이 가입해있다. 현재 뷰티넷은 마이클럽과 어깨를 나란히 하는 대형 여성 포탈사이트이다. 회원 500만 명 중 95%가 여성회원이며 이중에서 410만 명이 활발하게 활동하고, 그 중 50만 명은 아주 열성적으로 활동하고 있다. 연령별 분포를 살펴보면 19세~24세 65%, 25세 ~ 30세 20%, 14 ~ 18세 10%, 30 중반이후 5%로 나타났다. 이 뷰티넷의 회원들이 원하는 제품을 만들고, 시제품으로 생산된 제품을 회원들이 직접 써본 후 품평하여 가격까지 결정한다. 이러한 200만 명의 회원들은 충성고객이기도 하면서 홍보요원이기도 한 미샤의 가장 중요한 자산이다. 뷰티넷에서 회원들 간의 정보공유가 가능하며 다이어리, 음악 감상 등의 기능을 즐길 수 있어서 복합적인 인터넷 포탈공간으로 활용되고 있다.

참고 자료

서적 및 보고서
기업간 추격의 경제학 , 이근외, 21세기북스, 2008
린 마케팅, 신용필, 전동균,거름2008
미샤 3300원의 신화 ,우병현, 이지앤, 2005
비즈니스 모델 혁신에 대한 탐색적 연구 ,김봉재. 2005
초저가 화장품 시대를 연 미샤 (MISSHA) ,이선영, emars, 2004
대박은 어떻게 만들어지는가, 전창협, 위즈덤하우스, 2004
기업 간 추격의 경제학, 이근외, 21세기북스, 2008

사이트
http://news.donga.com/3/all/20101105/32390112/1화장품 브랜드숍 ‘미샤’ 눈물과 성공 추적해보니
http://www.asiatoday.co.kr/wews/view.asp?seq=342663 -미샤,‘한방 비비크림대만’ 런칭쇼 개최
http://www.able-cnc.com
http://www.beautynet.co.kr
http://www.newsprime.co.kr
http://www.theskinfood.com　
http://www.thefaceshop.com/
http://cafe.naver.com/sinoae.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=4688